數(shù)字媒體資產管理系統(tǒng)是指采用先進的技術手段，如計算機技術、網絡技術、數(shù)據(jù)庫技術和海量數(shù)據(jù)存儲技術等，對媒體內容資產進行數(shù)字化、網絡化管理，提供了從媒體內容資產的創(chuàng)建、存儲、管理、編目、檢索、傳輸、發(fā)布到多種應用的整體解決方案。數(shù)字媒體資產管理系統(tǒng)是內容管理平臺的基礎，它可以實現(xiàn)媒體內容的網絡傳輸、節(jié)目非線性編輯制作、媒體內容資產管理、硬盤播出、歸檔內容共享、內容產品銷售等的無縫集成，真正搭建完整的節(jié)目內容平臺。而數(shù)字媒體資產管理是指在技術系統(tǒng)的基礎上，運用科學的理論和方法，對數(shù)字媒體資產進行計劃、組織、存儲、控制和開發(fā)利用的管理活動和過程 , 其目的是統(tǒng)籌資產的利用效率，使之價值化。

數(shù)字媒體資產管理在其構成、特點、需求等方面與常規(guī)產業(yè)的資產管理有很大區(qū)別 , 因其特殊性而形成了一個特定的業(yè)務領域。目前國內一些公司在技術層面（如硬件設備、軟件產品、相應的標準、系統(tǒng)集成等）都能提供完整的解決方案，使數(shù)字媒體資產管理在技術系統(tǒng)方面緊跟世界先進水平，產品不斷升級換代，為數(shù)字媒體資產的存儲、共享和版權管理等提供了極大的便利。然而，目前國內已建成系統(tǒng)的主要作用是在進行媒體內容的數(shù)字化、高碼率和低碼率節(jié)目的海量存儲、編目、基本的內容管理及內部資源共享，還沒有表現(xiàn)出巨大的市場經濟開發(fā)潛力和社會影響力，離系統(tǒng)化、標準化及面向社會提供內容服務的商業(yè)化運作還有一定距離。國內數(shù)字媒體資產管理的研究和應用仍處于邊探索邊實踐的階段，有許多理論和實踐問題迫切需要深入研究和解決，例如基于數(shù)字媒體資產管理的廣電媒體業(yè)務流程再造、節(jié)目的創(chuàng)新開發(fā)、版權管理和版權付費、媒體內容資產的版權價值評估和定價、媒體融合的商業(yè)運營模式等問題。

目前我國已經進入數(shù)字經濟時代，數(shù)字經濟的核心是數(shù)據(jù)、數(shù)字技術和數(shù)字化平臺，包括內容產品、服務和鏈接的數(shù)字化，以及互聯(lián)網和數(shù)字技術支持的所有經濟活動。隨著消費者的需求不斷變化和競爭對手不斷涌現(xiàn)，內容產品與服務的更新周期越來越快，這就要求媒體組織要以快的速度對市場和受眾做出反應、以快的速度制定新的戰(zhàn)略并加以實施及進行后續(xù)的調整。競爭速度的壓力使得媒體組織必須通過合作進行資源整合和版權開發(fā)，并運用大數(shù)據(jù)技術分析受眾的需求，通過靈活、柔性的節(jié)目制作系統(tǒng)生產出滿足不同平臺需求的多樣化創(chuàng)新內容產品�；�于對廣電等媒體行業(yè)一些問題的思考，筆者認為，在媒體融合和數(shù)字經濟環(huán)境下，數(shù)字媒體資產作為生產要素應發(fā)揮其競爭力源泉的作用，媒體組織迫切需要建立和完善針對數(shù)字資產管理的理論體系、研究方法及開發(fā)應用模式，以便使新的技術系統(tǒng)和數(shù)字資產能盡快轉化為有效的生產力輸出，并大幅度地提高媒體組織的績效。這些問題正是本書要探討的主要內容。本書基于筆者在數(shù)字媒體資產管理領域多年的研究成果匯集而成，主要包括以下幾方面的內容：數(shù)字媒體資產管理系統(tǒng)與相關業(yè)務流程、數(shù)字媒體資產價值管理與內容產業(yè)價值鏈、數(shù)字媒體內容產品的版權管理與定價、數(shù)字媒體內容的版權交易平臺、數(shù)字內容版權管理與開發(fā)應用等。本書可供工商管理、數(shù)字經濟、管理科學與工程等專業(yè)的高年級本科生和研究生作為參考教材，也適合從事數(shù)字媒體資產管理與開發(fā)應用的廣播電視等媒體行業(yè)的相關人員參考。

由于國內外這一領域可借鑒的理論成果較少，因此本書的研究成果具有一定的創(chuàng)新性，同時也帶有一定的探索性。正因如此，本書難免會存在一定的不足之處，敬請廣大讀者批評指正。本書的部分內容基于以往發(fā)表的相關論文，這些論文有的是由本人獨立完成，有的是本人作為作者與我的同事及當時我的研究生合作完成，他們是孫江華老師、王慧中、劉妍妍、王立秀、黃昭文、曹樹花，此外我的研究生劉雨童參與了本書的書稿整理和第五篇中的數(shù)字內容版權管理與開發(fā)應用案例研究的編寫工作，在此向他們表示感謝。本書得到了中國傳媒大學高精尖項目大數(shù)據(jù)背景下的影視評價研究結合大數(shù)據(jù)分析的電視劇和網絡劇版權價值評估體系及模型研究（CUC18A015-2）的經費資助，在此表示感謝。

宋培義
2021 年 2 月