本書以農產品營銷為重點、兼及農商文旅體養(yǎng)融合發(fā)展的行業(yè)營銷研究，較為全面地闡述了農產品營銷的新方法、新途徑。本書分認識營銷、營銷策劃實務、農產品新營銷三個模塊，主要內容包括：營銷理論學習、營銷策劃準備、營銷策劃實施、營銷策劃實踐、主題節(jié)慶營銷、觀光體驗營銷、文化創(chuàng)意營銷等。本書引入任務驅動理念，以模塊為單位，在闡述理論的同時結合實踐案例加強對農產品市場營銷策劃實務訓練，實踐性較強，適合中職學校農村經濟管理專業(yè)及相關專業(yè)學生使用。