本書論述研究的背景和意義；品牌資產(chǎn)文獻(xiàn)綜述，品牌資產(chǎn)概念的定義，論述品牌價(jià)值的形成。品牌資產(chǎn)基本理論，主要論述品牌資產(chǎn)價(jià)值的形成，品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成。品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)機(jī)理，主要論述品牌資產(chǎn)價(jià)值的增長(zhǎng)要素和品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)機(jī)理分析。品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，主要論述了品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的方法和模型。品牌資產(chǎn)增值策略，主要論述了如何增加品牌資產(chǎn)的一些具體策略。