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智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)變革：設(shè)計(jì)即服務(wù)，設(shè)計(jì)即營(yíng)銷(xiāo)

定　　價(jià)：89 元

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作者：張立，曲俊霖，張新雯
出版時(shí)間：2021/11/1
ISBN：9787520191449
出版社：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

中圖法分類(lèi)：G206.2-39
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紙張：純質(zhì)紙
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開(kāi)本：16開(kāi)

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本書(shū)深入剖析了大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響，從技術(shù)角度對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了梳理、歸納、分析和比較，總結(jié)了主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)措施以及大數(shù)據(jù)技術(shù)在該領(lǐng)域的應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了技術(shù)方案與運(yùn)營(yíng)方法。書(shū)中首次對(duì)新媒體內(nèi)容分發(fā)機(jī)制進(jìn)行了解讀，梳理了技術(shù)迭代的衍變歷程、推薦算法的基本原理；選取新媒體領(lǐng)域的前沿案例，對(duì)他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶運(yùn)營(yíng)等技術(shù)進(jìn)行了案例分享和方法解讀。

領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ) 從智能技術(shù)革命到媒體深度融合
當(dāng)張立副院長(zhǎng)將書(shū)稿放到我面前，并希望我為本書(shū)撰寫(xiě)寄語(yǔ)時(shí)，首先進(jìn)入我視野的是這本書(shū)的書(shū)名《智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)變革》及其副標(biāo)題設(shè)計(jì)即服務(wù)，設(shè)計(jì)即營(yíng)銷(xiāo)。這是一個(gè)讓人印象深刻的書(shū)名，含義明確，想要表達(dá)的思想新穎且一目了然。
早在2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)就發(fā)表重要講話。書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍融通。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記提出要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)過(guò)，受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里，在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)中以人民為中心是必須始終堅(jiān)持的導(dǎo)向。
2020年第十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，對(duì)媒體深度融合、全媒體傳播等方面做出重要部署，將媒介深度融合、實(shí)施全媒體傳播、建設(shè)縣級(jí)融媒體中心作為十四五規(guī)劃下繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重點(diǎn)任務(wù)。這是對(duì)媒體工作者未來(lái)新階段主線任務(wù)的明確指引。政策方面將加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)方面的監(jiān)管力度，深入推進(jìn)知識(shí)社區(qū)問(wèn)答行業(yè)規(guī)范管理，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)功能運(yùn)行規(guī)則，嚴(yán)格落實(shí)先審后發(fā)，強(qiáng)化議題設(shè)置和內(nèi)容審核，鼓勵(lì)生產(chǎn)傳播積極健康、向上向善的信息內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)積極......

領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ) 從智能技術(shù)革命到媒體深度融合　鄔書(shū)林／1
序一以智能與設(shè)計(jì)交叉視角透視媒體變革　彭蘭／1
序二新媒體時(shí)代的編輯培養(yǎng)　劉永堅(jiān)／3
序三一名新媒體科普作者的自白　薛恒瀟／6
章變革中的傳媒產(chǎn)業(yè)／1
節(jié)媒體智能設(shè)計(jì)時(shí)代的到來(lái)／1
一傳媒的歷史溯源／1
二傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的比較／2
三傳媒的社會(huì)功能／4
四關(guān)于媒體的若干概念／6
五傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置／8
六新媒體的算法設(shè)計(jì)／10
第二節(jié)智能與人工智能／12
一智能研究的歷史溯源／12
二智能技術(shù)的發(fā)展／14
三智能技術(shù)的應(yīng)用／19
四智能技術(shù)在新媒體平臺(tái)上的應(yīng)用／20
第三節(jié)智能技術(shù)的本質(zhì)是設(shè)計(jì)／20
一什么是設(shè)計(jì)／20
二人類(lèi)工具設(shè)計(jì)的歷史／21
三計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)／22
四智能設(shè)計(jì)給傳媒業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇／24
五智能技術(shù)是人的智能的延伸／25
六智能設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任／26
第四節(jié)此消彼長(zhǎng)的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式／29
一營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模和增長(zhǎng)率的變化／29
二服務(wù)理念上的變化／29
三運(yùn)營(yíng)模式上的變化／31
四傳播方法上的轉(zhuǎn)變／33
第二章大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的設(shè)計(jì)優(yōu)化／36
節(jié)大數(shù)據(jù)相關(guān)概念／36
一什么是大數(shù)據(jù)／36
二什么是大數(shù)據(jù)分析／39
三什么是用戶行為分析／43
第二節(jié)用戶行為的定量分析方法／50
一事件分析法／50
二漏斗分析法／52
三留存分析法／55
第三節(jié)用戶行為的定性分析方法／58
一Session分析法／58
二間隔分析法／60
三歸因分析法／63
四路徑分析法／64
第四節(jié)基于用戶分析的應(yīng)用與策略／67
一用戶標(biāo)簽與用戶畫(huà)像／67
二增長(zhǎng)黑客／83
三海盜指標(biāo)／93
四用戶生命周期管理／96
第三章算法設(shè)計(jì)下的傳播／101
節(jié)為什么需要算法／101
一算法與模型的定義／101
二模型的工作原理／105
三如何評(píng)估生產(chǎn)模型／110
第二節(jié)算法原理實(shí)例／119
一熵模型／119
二隱馬爾可夫模型／124
三決策樹(shù)／129
第三節(jié)用戶隱私下的智能／134
一被商品化的個(gè)性化用戶／134
二算法平臺(tái)的核心構(gòu)件／135
三算法已成為新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一／141
第四章新媒體設(shè)計(jì)的技術(shù)路線／143
節(jié)編程技術(shù)基礎(chǔ)／143
一編程的基本流程／144
二編程語(yǔ)言的分類(lèi)／145
三編程語(yǔ)言的演變／146
第二節(jié)技術(shù)路線的選擇／147
一選擇開(kāi)發(fā)語(yǔ)言／147
二存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)與安全性／164
三性能要求與代碼測(cè)試／167
四IT應(yīng)用與信息孤島／168
五第三方技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用／168
第三節(jié)技術(shù)文檔的表達(dá)／173
一技術(shù)可行性分析／173
二技術(shù)文檔的組成／174
三表達(dá)功能規(guī)格／177
第五章新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)／184
節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)概念／184
一產(chǎn)品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)／184
二用戶與用戶分層／186
三企業(yè)產(chǎn)品與用戶產(chǎn)品／187
四產(chǎn)品定位／189
第二節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶需求基礎(chǔ)／190
一用戶與用戶需求／190
二基于用戶需求與用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則／191
三定義用戶需求／192
四用戶產(chǎn)品使用場(chǎng)景分析／194
五用戶需求分析方法／197
六企業(yè)產(chǎn)品需求分析／200
第三節(jié)產(chǎn)品定位／203
一定位原則／203
二定位方法／204
三產(chǎn)品定位變遷／207
第四節(jié)用戶分層／207
一用戶分層產(chǎn)生的背景及作用／207
二用戶分層的方法／208
三用戶分層應(yīng)用／213
四用戶分層評(píng)估／221
第五節(jié)產(chǎn)品策劃與方案設(shè)計(jì)／222
一目標(biāo)與原則／222
二角色設(shè)置／223
三設(shè)計(jì)流程／225
四產(chǎn)品生命周期／227
第六章新媒體的運(yùn)營(yíng)方法與策略／229
節(jié)現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)／229
一什么是商業(yè)／229
二什么是運(yùn)營(yíng)／231
三什么是營(yíng)銷(xiāo)／231
第二節(jié)定位新媒體運(yùn)營(yíng)方向／232
一認(rèn)知新媒體內(nèi)容產(chǎn)品／232
二定位內(nèi)容受眾／234
第三節(jié)創(chuàng)作新媒體文案／236
一文案概念與具體內(nèi)容／236
二文案組織與表達(dá)／243
三場(chǎng)景化文案要點(diǎn)／245
第四節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)／247
一內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容／247
二內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念／248
三內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制／250
四內(nèi)容生產(chǎn)流程／253
第五節(jié)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng)／254
一理解活動(dòng)運(yùn)營(yíng)／254
二活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的工作流程／255
三什么是用戶運(yùn)營(yíng)／257
四用戶運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與方法／260
第六節(jié)流量經(jīng)濟(jì)策劃／264
一流量變現(xiàn)模式概覽／264
二自媒體流量變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)／265
參考文獻(xiàn)／269
后記從議程設(shè)置到算法設(shè)計(jì)　張立／271

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