本書(shū)第六版是十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版，在前五版的基礎(chǔ)上，依照高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高級(jí)技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的要求設(shè)計(jì)編寫(xiě)，在內(nèi)容組織上吸收了近年來(lái)高等職業(yè)院校專(zhuān)業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的成果，也引入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界*的理論成果和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。全書(shū)共十章，分別為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略。本次修訂加入了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)下關(guān)于線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)的新穎、典型案例，有助于更好地開(kāi)展教學(xué)。