本書仔細梳理了體育賽事與電視轉播的關系，重點分析了體育賽事電視轉播權的營銷與法律保護，著重研究了奧運會電視轉播權的營銷策略，特別剖析了美國、英國和日本體育賽事電視轉播權市場營銷的模式與法律保護的措施及制度安排，結合我國國情對我國體育賽事電視轉播權的發(fā)展歷史與營銷現(xiàn)狀、我國體育賽事電視轉播權市場開發(fā)的現(xiàn)存弊端以及開發(fā)、利用、保護我國體育賽事電視轉播權市場的對策進行了深入探究，并針對全媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)體育賽事版權進行了探討。本書豐富的專業(yè)內(nèi)容適合于指導體育賽事版權的相關理論研究和營銷實踐運作，具有較強的理論與實用價值。