第 1章　短視頻概述 1.1　短視頻簡(jiǎn)介　2 1.1.1　短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)　2 1.1.2　短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)　4 1.1.3　短視頻的類(lèi)型　5 1.1.4　優(yōu)質(zhì)短視頻具備的元素　8 1.2　短視頻的主要平臺(tái)　11 1.2.1　抖音　11 1.2.2　快手　11 1.2.3　西瓜視頻　12 1.2.4　淘寶賣(mài)家秀　12 1.3　短視頻的制作流程　13 1.3.1　前期準(zhǔn)備　13 1.3.2　策劃、拍攝和后期剪輯　15 1.3.3　短視頻的發(fā)布　16 本章習(xí)題　16 第　2章 短視頻的策劃 2.1　短視頻的用戶定位　19 2.1.1　用戶信息數(shù)據(jù)分類(lèi)　19 2.1.2　獲取用戶信息　19 2.1.3　確定使用場(chǎng)景　21 2.1.4　設(shè)計(jì)使用模板　22 2.1.5　形成用戶畫(huà)像　22 2.2　短視頻的選題策劃　23 2.2.1　選題策劃的五個(gè)維度　23 2.2.2　選題策劃的基本原則　24 2.2.3　獲取選題素材的渠道　25 2.2.4　切入選題的方法　26 2.3　短視頻的內(nèi)容策劃　27 2.3.1　內(nèi)容的垂直細(xì)分　27 2.3.2　內(nèi)容的分類(lèi)標(biāo)簽　30 2.3.3　內(nèi)容的價(jià)值、意義　30 2.3.4　內(nèi)容的痛點(diǎn)切入方法　32 2.3.5　內(nèi)容的持續(xù)、穩(wěn)定　33 2.4　短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式　34 2.4.1　圖文形式　34 2.4.2　模仿形式　34 2.4.3　解說(shuō)形式　35 2.4.4　脫口秀形式　35 2.4.5　情景劇形式　36 2.4.6　Vlog形式　36 本章習(xí)題　37 第3章　短視頻的拍攝 3.1　拍攝設(shè)備的選擇　39 3.1.1　拍攝設(shè)備　39 3.1.2　輔助設(shè)備　40 3.2　拍攝技巧　43 3.2.1　畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)　43 3.2.2　景別和景深的運(yùn)用　52 3.2.3　拍攝角度的選擇　54 3.2.4　光線的選取　58 3.2.5　運(yùn)鏡的巧用　63 3.3　使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻　64 3.3.1　拍攝前的準(zhǔn)備工作　65 3.3.2　使用手機(jī)拍攝短視頻的技巧　65 3.3.3　使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)和技巧　67 本章習(xí)題　69 第4章　短視頻的后期制作 4.1　后期剪輯基本原則　72 4.1.1　鏡頭組接　72 4.1.2　畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)　75 4.1.3　蒙太奇剪輯　80 4.2　使用剪映App剪輯　83 4.2.1　添加視頻素材并修剪素材　84 4.2.2　添加動(dòng)畫(huà)和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果　84 4.2.3　添加并處理音頻　86 4.2.4　添加并處理文本　89 4.3　使用Premiere剪輯　90 4.3.1　新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材　90 4.3.2　修剪視頻素材　93 4.3.3　視頻調(diào)速　95 4.3.4　添加視頻效果和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果　96 4.3.5　視頻調(diào)色　98 4.3.6　編輯音頻　101 4.3.7　添加文本　104 4.3.8　導(dǎo)出視頻　106 本章習(xí)題　107 第5章　短視頻的運(yùn)營(yíng) 5.1　前期運(yùn)營(yíng)　110 5.1.1　完善賬號(hào)　110 5.1.2　設(shè)計(jì)封面　112 5.1.3　設(shè)置標(biāo)題　114 5.1.4　添加標(biāo)簽　115 5.2　用戶運(yùn)營(yíng)　116 5.2.1　借勢(shì)“漲粉”，吸引用戶關(guān)注　117 5.2.2　穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣　117 5.2.3　加強(qiáng)互動(dòng)，提高用戶活躍度　119 5.2.4　建立社群，增強(qiáng)用戶黏性　120 5.3　渠道推廣　120 5.3.1　短視頻推廣渠道分類(lèi)　121 5.3.2　選擇合適的推廣渠道　121 5.4　數(shù)據(jù)分析　122 5.4.1　數(shù)據(jù)分析平臺(tái)　122 5.4.2　數(shù)據(jù)分析的作用　123 本章習(xí)題　126 第6章　短視頻的商業(yè)變現(xiàn) 6.1　廣告變現(xiàn)　128 6.1.1　植入式廣告　128 6.1.2　貼片廣告　130 6.1.3　冠名廣告　131 6.1.4　品牌定制廣告　131 6.2　電商變現(xiàn)　134 6.2.1　運(yùn)用淘寶客推廣模式　135 6.2.2　自營(yíng)品牌電商推廣模式　137 6.3　用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容　138 6.3.1　用戶打賞　139 6.3.2　購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品　139 6.3.3　會(huì)員制付費(fèi)　140 6.4　直播變現(xiàn)　141 6.4.1　打賞模式　141 6.4.2　帶貨模式　141 6.4.3　承接廣告　142 6.4.4　內(nèi)容付費(fèi)　142 6.4.5　企業(yè)宣傳　142 6.4.6　游戲付費(fèi)　142 本章習(xí)題　142 第7章　抖音短視頻的制作 7.1　變裝短視頻的制作　145 7.2　卡點(diǎn)短視頻的制作　148 7.3　顏色漸變效果短視頻的制作　151 7.4　畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的制作　154 7.5　分身短視頻的制作　159 7.6　鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻的制作　161 7.7　蒙版卡點(diǎn)短視頻的制作　166 本章習(xí)題　168 第8章　Vlog的制作及案例分析 8.1　Vlog的制作　170 8.1.1　前期準(zhǔn)備　170 8.1.2　內(nèi)容策劃　170 8.1.3　拍攝　171 8.1.4　后期制作　172 8.2　Vlog案例分析　176 本章習(xí)題　178