本書基于引擎力200 上市公司網(wǎng)站推廣的實踐經(jīng)驗，詳細介紹了外貿營銷型網(wǎng)站搭建，技術性SEO，關鍵詞刪選，外鏈建設以及谷歌競價廣告等內容。旨在幫助外貿企業(yè)正確有效地進行獨立站海外推廣，實現(xiàn)業(yè)務拓展與增長等目的，是一本真正實用的外貿網(wǎng)站推廣實操手冊。
外貿獨立站推廣作為外貿企業(yè)面向海外宣傳推廣的重要方式在當今這個特殊的大環(huán)境背景中尤為凸顯，這本書從網(wǎng)站建設、SEO、SEM三個部分由淺入深，進行了全面且系統(tǒng)的梳理和完善，可以稱得上是外貿網(wǎng)站推廣的百科全書，無論是對入門新手還是領域內資深人士，都具有一定的指導意義和參考價值。
習近平在2020年第三屆中國國際進口博覽會開幕式上指出，中國將挖掘外貿增長潛力，為推動國際貿易增長、世界經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。中國將推動跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿新動能。隨著中國市場在全球經(jīng)濟發(fā)展市場占比份額的增加，互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，社交媒體的影響和移動設備的普及，外貿企業(yè)進行數(shù)字化轉型，中國企業(yè)正進入大規(guī)模品牌出海的時代。其中，外貿網(wǎng)站推廣是外貿企業(yè)建立業(yè)務與開拓市場的重要工具之一。因此，引擎力正式推出《外貿網(wǎng)站推廣實操手冊》一書，從外貿營銷型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費廣告（PPC）三大方面出發(fā)，幫助外貿企業(yè)正確有效地進行獨立站互聯(lián)網(wǎng)推廣，實現(xiàn)業(yè)務拓展與增長的目的。
在眾多的外貿推廣渠道中，比如，外貿營銷型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費廣告（PPC）、視頻營銷（Video Marketing）、社交媒體營銷（SMM）、郵件營銷（EDM）、品牌營銷（Branding）、聯(lián)盟營銷（Affiliate）、內容營銷（Content Marketing）、紅人營銷（KOL）等，外貿網(wǎng)站推廣之所以能夠獲得極大的關注，根本原因就在于它從各個方面幫助外貿企業(yè)形成高價值的互聯(lián)網(wǎng)品牌資產、獲客渠道、溝通橋梁。外貿營銷型網(wǎng)站把營銷的思想、技巧與方法融入網(wǎng)站的策劃、設計與制作中，通過數(shù)據(jù)化的競爭對手分析整合網(wǎng)站的框架與內容。同時，網(wǎng)站作為外貿互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道引流的著陸點，它會幫助外貿企業(yè)形成一個數(shù)據(jù)池,從而幫助企業(yè)更好地開展營銷，亦有利于幫助企業(yè)了解用戶需求從而開發(fā)新產品、新賣點。搜索引擎優(yōu)化（SEO）涵蓋技術性SEO、關鍵詞優(yōu)化、內容優(yōu)化與鏈接優(yōu)化，作為可持續(xù)發(fā)展的外貿網(wǎng)站推廣方式，幫助外貿企業(yè)提高網(wǎng)站自然排名，增加曝光度，獲取流量、銷售線索與訂單。付費廣告（PPC）是針對不同外貿企業(yè)的發(fā)展需求提供不同的解決方案，涵蓋搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告以及再營銷廣告。
隨著各行各業(yè)競爭不斷加強，越來越多的企業(yè)所關注的不再僅僅集中在內貿和線下展銷，而是更多地集中在線上宣傳和外貿推廣。外貿網(wǎng)站推廣將成為推動海外市場發(fā)展的必然趨勢和核心競爭力，它的未來是美好的，需要我們一代又一代的互聯(lián)網(wǎng)人不斷探索，砥礪前行。希望通過這本書，可以充實國內這方面的知識體系，讓我們一起創(chuàng)造價值、傳遞價值，幫助中國企業(yè)成功出海！
浙江引擎力營銷策劃有限公司位于浙江省杭州市，是一家高新技術企業(yè)。引擎力定位于海外數(shù)字營銷專家，擁有多項核心自主知識產權，主要業(yè)務包括外貿網(wǎng)站開發(fā)、谷歌搜索引擎優(yōu)化、PPC點擊付費廣告、SNS社交媒體營銷、海外新聞稿發(fā)布等業(yè)務。合作過上百家上市公司，涵蓋行業(yè)廣泛，通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析為穩(wěn)健醫(yī)療，歐派家居，國家電網(wǎng)，重慶日報，首鋼集團，天能電池，海爾集團等企業(yè)提供定制化推廣方案，引擎力一直致力于幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名和流量，打開企業(yè)海外業(yè)務新局面，推進企業(yè)品牌出海。
第1章外貿營銷型網(wǎng)站基礎
1.1外貿營銷型網(wǎng)站的概念
1.2外貿營銷型網(wǎng)站的主要特點
1.3B2B外貿營銷型網(wǎng)站和B2C外貿營銷型網(wǎng)站的區(qū)別
1.4外貿營銷型網(wǎng)站質量高低的決定因素
1.5外貿營銷型網(wǎng)站建設的意義
1.6外貿營銷型網(wǎng)站建設需要的時間
1.7外貿營銷型網(wǎng)站建設的人員設置及其職責
1.8外貿營銷型網(wǎng)站建設前的準備工作
1.9外貿營銷型網(wǎng)站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務器）
1.9.3程序（前端后臺）
第2章外貿營銷型網(wǎng)站建設
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網(wǎng)站分析
2.1.4競爭對手關鍵詞分析
2.2網(wǎng)站架構
2.2.1整站架構
2.2.2著陸頁架構
2.3外貿營銷型網(wǎng)站個性化定制
2.3.1外貿營銷型網(wǎng)站個性化定制步驟
2.3.2外貿營銷型網(wǎng)站個性化設計的關鍵
2.3.3外貿營銷型網(wǎng)站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術性SEO
3.1技術性SEO四大支柱
3.1.1網(wǎng)站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術熟練度（Proficiency）
3.1.3網(wǎng)站架構（Site Architecture）
3.1.4相關性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨立域名
3.2.5通用域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務器
3.3.1服務器返回的14種常見HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關閉服務器簽名
3.3.3Web安全之防范點擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉
3.4進階技術性SEO
3.4.1Favicon站點圖標
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結構化數(shù)據(jù)
3.4.5死鏈接
3.4.6標簽(Canonical)
3.5內容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網(wǎng)站
3.5.3面包屑導航
3.5.4錨文本
3.5.5標題標簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關推薦
3.5.9站內鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網(wǎng)站重復內容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網(wǎng)站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優(yōu)化
3.6.1移動端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動設備測試
3.6.3響應式網(wǎng)頁設計的優(yōu)勢
3.6.4響應式Web設計的缺點
3.6.5移動子域名的優(yōu)勢
3.6.6移動子域名的缺點
3.6.7如何設計高質量移動端網(wǎng)站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什么建議包含關鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫字母
3.8技術性SEO診斷表
第4章SEO關鍵詞
4.1什么是關鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關鍵詞
4.3關鍵詞的類型
4.3.1目標市場關鍵詞
4.3.2按長度劃分的關鍵詞
4.3.3站內關鍵詞類型
4.3.4買家類型關鍵詞
4.3.5谷歌廣告關鍵詞類型
4.4關鍵詞策劃
4.4.1頭腦風暴關鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關鍵詞
4.4.5篩選關鍵詞
4.4.6關鍵詞地圖
4.5關鍵詞優(yōu)化
4.5.1關鍵詞布局
4.5.2關鍵詞著陸頁優(yōu)化
4.5.3關鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內容營銷
5.1什么是內容營銷
5.2內容營銷的組成部分
5.3內容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內容營銷策略
5.3.3目錄頁內容營銷策略
5.3.4詳情頁內容營銷策略
5.3.5博客內容
第6章外鏈建設
6.1外鏈建設需要的技能
6.2決定外鏈質量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業(yè)的網(wǎng)站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規(guī)模企業(yè)的網(wǎng)站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設工具
6.7外鏈建設常見問題
第三篇付費廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優(yōu)勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結構
7.4.4關鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態(tài)搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什么是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產品Feed優(yōu)化
7.7.7增強購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數(shù)據(jù)分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄
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