本書內(nèi)容緊跟時代發(fā)展，以就業(yè)為導向，以網(wǎng)絡廣告專門化方向的崗位職業(yè)技能為依據(jù)，培養(yǎng)學生策劃、評估網(wǎng)絡廣告，綜合利用各種設計軟件、H5在線設計平臺等工具制作移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、計算機網(wǎng)絡廣告，并將廣告發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺上的能力。讓學生在掌握網(wǎng)絡廣告設計方法和知識技能的同時，具備廣告設計相關職業(yè)崗位群所需的職業(yè)素養(yǎng)、操作技能與技術應用能力。本書內(nèi)容是編者多年來對本門課程教學的總結，內(nèi)容合理，教學目標明確，部分案例來自本校學生大賽獲獎作品，通過Photoshop、Illustrator、Cinema4D軟件及iH5在線設計工具等講授網(wǎng)絡廣告設計的方法與技巧，參考性及實用性較強。同時配備了豐富實用的教學課件、微課視頻等教學資源，結合章節(jié)課后訓練，有利于師生的教與學。本書適用于普通高等院校、高等職業(yè)院校藝術設計與傳媒等專業(yè)方向教學使用，可作為視覺傳達設計、廣告設計等相關專業(yè)的教材，也可作為廣告專業(yè)相關從業(yè)人員的參考用書。
楊爽，2011年至2014年就讀于上海大學，專業(yè)研究方向：設計藝術學（公共視覺傳達設計）。2012年3月至2013年2月，任職于上海達成凱業(yè)有限公司，設計部，圖案設計師。2013年曾赴法國南特大西洋設計學院訪學，學習企業(yè)品牌設計。2014年3月至2014年6月，上海建橋學院，寶石設計系，外聘教師，主講《珠寶展示設計》。2014年9月至今，任職長春職業(yè)技術學院，信息學院，廣告設計與制作專業(yè)，教師。
第一章
初識網(wǎng)絡廣告
2 / 第一節(jié)?網(wǎng)絡廣告概述與發(fā)展
2 / 一、網(wǎng)絡廣告的概念
3 / 二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
4 / 三、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展概況
5 / 四、網(wǎng)絡廣告的構成要素
5 / 第二節(jié)?網(wǎng)絡廣告的投放形式與表現(xiàn)
5 / 一、網(wǎng)絡廣告的投放形式
9 / 二、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)類型
第二章
網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計
13 / 第一節(jié)?網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則與方法
13 / 一、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則
16 / 二、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意方法
19 / 第二節(jié)
網(wǎng)絡廣告的設計風格與制作環(huán)節(jié)
19 / 一、網(wǎng)絡廣告的設計風格
22 / 二、網(wǎng)絡廣告的制作環(huán)節(jié)
24 / 第三節(jié)?網(wǎng)絡廣告的版式設計
24 / 一、網(wǎng)絡廣告的版式設計原則
29 / 二、
網(wǎng)絡廣告中文字與圖形的編排形式
34 / 三、課堂實例教學
34 / 實訓1?Illustrator版式效果編排
37 / 第四節(jié)?網(wǎng)絡廣告的文字設計
37 / 一、網(wǎng)絡廣告的文字設計方法
40 / 二、文字的層次編排
43 / 三、課堂實例教學
43 / 實訓2?Photoshop文字效果制作
49 / 實訓3 Illustrator標題效果制作
51 / 第五節(jié)?網(wǎng)絡廣告的色彩設計
51 / 一、色彩三要素
53 / 二、色相在網(wǎng)絡廣告中的運用
54 / 三、明度在網(wǎng)絡廣告中的運用
56 / 四、飽和度在網(wǎng)絡廣告中的運用
57 / 五、課堂實例教學
57 / 實訓4?Photoshop廣告色彩設計案例
第三章
網(wǎng)絡廣告主題表現(xiàn)
65 / 第一節(jié)?網(wǎng)幅廣告
65 / 一、網(wǎng)幅廣告版式設計
68 / 二、網(wǎng)幅廣告主元素設計
69 / 三、網(wǎng)幅廣告背景設計
70 / 四、課堂實例教學
70 / 實訓5?Photoshop制作靜態(tài)網(wǎng)幅廣告
74 / 第二節(jié)?電子郵件廣告
74 / 一、電子郵件廣告的特點
74 / 二、電子郵件廣告的優(yōu)勢
75 / 三、電子郵件廣告的尺寸
75 / 四、電子郵件廣告主元素設計
77 / 五、課堂實例教學
77 / 實訓6?Photoshop制作電子郵件廣告
82 / 第三節(jié)?引導頁廣告
82 / 一、引導頁廣告類型
83 / 二、引導頁廣告設計
88 / 三、課堂實例教學
88 / 實訓7 Illustrator制作引導頁廣告
92 / 第四節(jié)?App內(nèi)部廣告
92 / 一、App內(nèi)部廣告類型
94 / 二、課堂實例教學
94 / 實訓8?閃屏廣告的制作
97 / 實訓9 Banner廣告的制作
102 / 實訓10 插屏廣告的制作
第四章
Cinema 4D廣告立體元素制作
107 / 第一節(jié) ?認識Cinema 4D
107 / 一、界面布局
108 / 二、視圖窗口的基本操作
109 / 三、常用工具與快捷鍵
111 / 四、課堂實例教學
111 / 實訓11 Cinema 4D立體字母模型制作
123 / 實訓12 Cinema 4D立方體小汽車模型制作
第五章
H5廣告制作
133 / 第一節(jié)?認識H5廣告及工具
133 / 一、認識H5廣告
133 / 二、H5廣告設計特性
135 / 三、H5廣告交互體驗
137 / 四、H5廣告數(shù)據(jù)回收與復盤
138 / 五、H5互動廣告案例賞析
142 / 六、常用H5制作工具
145 / 第二節(jié) 用iH5制作互動廣告
145 / 一、iH5界面概覽
146 / 二、iH5基礎工具介紹
147 / 三、iH5菜單欄介紹
148 / 四、課堂實例教學
148 / 實訓13 添加素材
150 / 實訓14 動效和軌跡設計
151 / 實訓15 翻頁效果的制作
152 / 實訓16 作品發(fā)布與微信標題設置
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