本書從社會資本視角出發(fā), 聚焦中國林產堅果產業(yè)的自身特點, 在利益相關者理論、社會網絡理論、協(xié)同理論和S-C-P理論范式的基礎上, 構建了“社會網絡關系、協(xié)同治理對林產堅果區(qū)域品牌效應提升”的理論研究框架, 并基于調研數據, 運用社會網絡分析法、扎根分析法、多案例研究分析法、多元回歸分析法和系統(tǒng)動力學模型構建等實證分析方法, 對林產堅果產業(yè)區(qū)域品牌社會網絡關系的樣態(tài)和演化模式及其對林產堅果區(qū)域品牌效應提升的作用機理開展實證分析。
林產堅果作為重要的高經濟價值農產品，其在我值中的占比逐年增加，19年產值已達到2500億元人民幣。林產堅果產業(yè)的高質量發(fā)展對于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、探求鞏固脫貧攻堅的機制、破解農民增收難題均具有重要現實意義。區(qū)域公用品牌建設是在林產堅果產業(yè)實現規(guī)模化、標準化、產業(yè)化和市場化過程中的必然選擇。但目前在林產堅果區(qū)域品牌建設實踐過程中，由于產業(yè)內利益相關主體規(guī)模小、集約化能力不足和主體間關系復雜等原因，導致林產堅果區(qū)域品牌疏于治理，從而造成某些林產堅果種植與加工主體的“搭便車”行為時有發(fā)生，嚴重影響林產堅果區(qū)域品牌效應提升。因此，有必要從利益相關者及其組成的社會網絡關系視角探討林產堅果區(qū)域品牌效應提升的作用機理面為我品區(qū)域公用品牌建設的提高提供理論參考。
本研究結合中堅果產業(yè)自身特點，分析由利益相關者構成的社會網絡關系在林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理中的作用機理。研究首先基于利益相關者理論和社會網絡理論，分析林產堅果區(qū)域品牌關鍵利益相關者及其構成的社會網絡的關系特征。其次通過對樣本林產堅果區(qū)域品牌的協(xié)同治理活行全面系統(tǒng)的探索性分析，厘清林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理的內容、模式和條件一步闡釋利益相關者構成的社會網絡關系在林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理活動中的作用，并提出初始模型和初始命題。然后在探索性案例分析和理論分析的基礎上，借鑒S-C-P范式提出“社會網絡關系、協(xié)同治理對林產堅果區(qū)域品牌效應提升”的概念模型與研究假設，并基于調查問卷和訪談數據，選用因子分析、多元回歸和中介效應檢驗等方法探究社會網絡關系對林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理和區(qū)域品牌效應提升的影響，揭示林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理在社會網絡關系與區(qū)域品牌效應提升中的中介效應。后，通過構建林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理的系統(tǒng)動力學模型，同時結合嵌入性案例分析，解析了林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理效應產生與演化機理，在研究結論的基礎上提出農產品區(qū)域公用品牌效應提升對策。研究發(fā)現：
（1）林產堅果區(qū)域品牌利益相關者的角色及其構成的社會網絡關系具有明顯的動態(tài)性與開放性特征。林產堅果區(qū)域品牌除了具有利益相關者規(guī)模小和多元性特征以外，也表現出在區(qū)域品牌治理活動中的角色隨著利益相關者群體間的熟悉程度和品牌建設任務的改變而發(fā)生變化而導致由利益相關者構成的社會網絡關系的緊密程度，關系質量和關系持久性的變化一步分析發(fā)現，利益相關者構成的社會網絡關系在林產堅果區(qū)域品牌創(chuàng)建發(fā)展過程中表現出自組織特征，在利益相關者間資源交萬的其礎上該計合網終關戀結構是開放且動態(tài)變化的，并受到利益相關者間熟悉程度的影響。
（2）林產堅果區(qū)域品牌的協(xié)同治理活動內容主括任務治理與組織治理兩個方面，并且隨著利益相關著在林產堅果區(qū)城品牌協(xié)同治理活動的，形成了產品創(chuàng)新網絡和營銷創(chuàng)新網絡兩個社合網絡關系本研究通過探索性案例研究發(fā)現，林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理實現路徑主要有兩條，即以政府為的自上而下的協(xié)同治理路徑和以種植加工企業(yè)為代表的市場主體下的自下而上的協(xié)同治理路徑。林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理作為嵌人壯合例終中的經濟行為，受利益相關者之間資源交互與情感交流的雙重影響，因此，林產堅果區(qū)域品牌利益相關者協(xié)同治理的實現并非基于正式契約，括在互惠互利基礎上的關系契約。
（3）由利益相關者構成的產品創(chuàng)新網絡關系、普銷創(chuàng)新網絡關系與協(xié)同治理
（契約治理和關系治理）和林產堅果區(qū)城品牌效應提升具有顯著的正相關關系。契約治理與關系治理在“社會網絡關系——林產堅果區(qū)城品牌效應提升”中都充當了中介的作用。通過比較協(xié)同治理初期和經驗期多元回歸系數的變化可知，利益相關者產品創(chuàng)新網絡關系對契約治理、關系治理和協(xié)同應的影響程度間而增加。而利益相關者營銷創(chuàng)新網絡關系對型約治理、關系治理和林產堅果區(qū)域品牌效應提升的影響程度間而降低。
（4）將協(xié)同學“嫡”的概念引入系統(tǒng)動力學方程解析了林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理效應產生與演化機理，同時結合嵌入性案例研究一步證明了社會網絡關系質量提升可以在較長區(qū)間內保持較高的林產堅果區(qū)域品牌效應。
基于研究成果提出了農產品區(qū)城公用品牌效應提升的對策，具括：農產品區(qū)域公用品牌協(xié)同治理應該從利益相關者社會網絡關系治理和區(qū)域品牌任務治理實現兩個方面展開；重視農產品區(qū)域公用品牌利益相關者網絡化管理；明確農產品區(qū)域公用品牌協(xié)同治理主體的權責；加快構建農產品區(qū)域公用品牌協(xié)同治理的激勵機制；建立常態(tài)化的農產品區(qū)域公用品牌協(xié)同治理機制。
章緒論
一、研究背景和問題提出
（一）研究背景
（二）問題提出
二、研究目的與研究意義
（一）研究目的
（二）研究意義
三、研究內容
四、研究方路線
（一）研究方法·
（二）研究思路與技術路線
五、研究創(chuàng)新
第二章理論基礎與文獻綜述
一、概念界定
（一）農產品區(qū)域公用品牌
（二）林產堅果區(qū)域品牌
（三）林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理
（四）林產堅果區(qū)域品牌效應
（五）林產堅果區(qū)域品牌社會網絡關系
二、理論基礎
（一）社會資本理論
（二）利益相關者理論
（三）協(xié)同理論
（四）社會網絡理論
（五）治理與聯盟治理理論
（六）S-C-P范式
三、國內外研究現狀
（一）區(qū)域品牌利益相關主體的研究
（二）區(qū)域品牌形成機制的研究
（三）區(qū)域品牌效應的研究
（四）區(qū)域品牌管理的研究
四、國內外文獻述評
第三章林產堅果區(qū)域品牌的社會網絡關系
一、林產堅果區(qū)域品牌關鍵利益相關者識別
（一）研究方法
（二）數據選擇與收集
（三）實證結果
二、林產堅果區(qū)域品牌社會網絡關系樣態(tài)
（一）社會網絡關系構建
（二）社會網絡關系樣態(tài)
三、林產堅果區(qū)域品牌社會網絡關系測度
（一）社會網絡結構測度
（二）利益相關者中心度測度
四、本章小結
第四章社會網絡關系在林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同
治理中的作用機理
一、研究方法
（一）扎根理論分析法
（二）多案例分析法
二、案例選擇
（一）案例選擇標準
（二）案例選取
三、數據來源與收集
（一）樣本案例數據收集
（二）補充數據收集
四、數據編碼
（一）開放式編碼
（二）軸心式編碼
（三）選擇式編碼
（四）理論飽和度檢驗
五、研究發(fā)現·
（一）林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理內容
（二）林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理實現路徑
（三）林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理實現條件
六、初始模型與初始命題
七、本章小結·
……
參考文獻
附錄
附錄A調查問卷
附錄B訪談提綱
附錄C《農業(yè)農村部關于加快品牌強農的意見》
附錄D《林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（17-年）》
附錄E《中品優(yōu)勢區(qū)管理辦法（試行）》
章緒論
一、研究背景和問題提出
（一）研究背景
林業(yè)產業(yè)在我國鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅中發(fā)揮了巨大作用（宋維明和楊超，）。全業(yè)帶動50多萬人就業(yè)，帶動300多萬貧困人口穩(wěn)定增收或脫貧。山區(qū)貧困人口純收入的%左右來自經濟林產品種植與采集，地區(qū)超過50%。林業(yè)產業(yè)已成為許多地方經濟發(fā)展和農民增收的支柱產業(yè)。據9年全國經濟林產品種植與采集產值達到2萬億元，占林業(yè)產業(yè)產值的比重超過50%，其中，林產堅果類產值達到2500億元，其占比僅次于林產水果，是公認的高經濟價值農產品。消費升級的到來，為林產堅果產業(yè)的發(fā)展帶來了更廣闊的市場前景。我國的板栗、核桃和苦杏仁產量在世界上都居于前列，其中苦杏仁產量位居世界，核桃的產量僅次于美國居世界第二位，此外，我國的榛子、扁桃和開心果等林產堅果也有一定的產量（張曉梅和董妹琪，19）。因此，增加以林產堅果為代表的經濟林產品生產供給，為市場提供天然、營養(yǎng)、和高品質的林產品，既能夠滿足消費升級背景下居民對高品質林產品的消費需求，又能夠有效提高農民的收人，農村經濟可持續(xù)發(fā)展。
從產業(yè)化發(fā)展的角度來看，林產堅果產業(yè)從傳統(tǒng)向現代的轉變過程中，需要不斷其發(fā)展的規(guī)模化、標準化、產業(yè)化和市場化。提高林產堅果產業(yè)在激烈的市場環(huán)境中的綜合競爭力，重要手段之一就是大力構建發(fā)展強勢林產堅果區(qū)域品牌（伊紅德，18:寧攸涼等，21）。通過林產堅果區(qū)域品牌的效應帶動區(qū)域產業(yè)向規(guī)模經濟與范圍經濟發(fā)展（王興元和朱強，17）而實現在提高林產堅果產品競爭力的同時，提升當地林產堅果產業(yè)的“雙循環(huán)”建設（陳林，21：郭先登，21），區(qū)域經濟可持續(xù)發(fā)展。國際上很的案例和經驗已經充分證明。通過發(fā)展林產堅果區(qū)域品牌，既能滿足不斷升級的消費需求，又能經濟林產業(yè)結構的優(yōu)化升級（宋琦媛和耿玉德，21）。
開展林產堅果區(qū)城品牌建設，也得到了相關政策的支持，截至目前括《中共中夾關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》和《農產品優(yōu)勢區(qū)建設規(guī)劃綱要》等在內的部門規(guī)章25條，行政法規(guī)34條，各部委條文超過了600條。其中，、自12年起，所頸布的“中央一號文件”中，除14年外，每年都將發(fā)展農產品區(qū)域公用品牌作為重要內容在文件中提出。17年原為著力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快林業(yè)品牌建設，專門成立了林業(yè)品牌工小組，并先后印發(fā)了《關于加強林業(yè)品牌建設的指導意見《林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（17-年）》。19年中國品牌建設會發(fā)布了《關于開展19年林業(yè)品牌價值評價工作的通知》。年國家
林業(yè)和草原局與農業(yè)農村部、國家和等共同印發(fā)了《中品優(yōu)勢區(qū)管理辦法（試行）》等品牌建設專項文件。以上文件均明確指出要充分發(fā)揮品牌作用，形成推動農產品區(qū)域公用品牌建設與保護的機制，產業(yè)提質增效，提升農業(yè)競爭力，農民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。
農產品區(qū)域公用品牌屬于公共品牌，其在創(chuàng)建投入、使用，收益、處置及運營管理等方面由全體利益相關行共同治理（王興元和張鵬，12；熊愛華和邢夏子，17）。雖然，目前我國已經確定了地理標志品牌、農產品優(yōu)勢區(qū)品牌和生態(tài)林產品品牌等與林產堅果區(qū)域品牌相關的評定體系，但是地理標志品牌、農產品優(yōu)勢區(qū)品牌和生態(tài)林產品品牌等只是政府引導下的區(qū)域品牌，并不代表區(qū)域品牌全體，市場當中還存在大量的非政府主體引導下的區(qū)域品牌（劉麗，16）。除此之外，由于作為區(qū)域品牌載體的“產品”自身的異質性特征，使區(qū)域品牌培育工作表現出明顯的產品之間或行業(yè)之間的差異性。通過調研還發(fā)現，在林產堅果區(qū)域品牌建設實踐過程中，由于利益相關主體規(guī)模小、集約化能力不足和主體間社會關系復雜等原因，導致林產堅果區(qū)域品牌疏于治理而造成“搭便車”的現象時有發(fā)生，致使品牌效應提升不明顯。那么，如何實現基于林產堅果產業(yè)的區(qū)域品牌治理？此外，林產堅果區(qū)域品牌的利益相關者間復雜的社會關系是如何表現的？這種復雜的社會關系又是怎么影響林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理的？更重要的是，林產堅果區(qū)域品牌關鍵利益相關者的協(xié)同治理行為，是否可以對林產堅果區(qū)域品牌的效應提升產生正向作用？對這些問題的回答不僅關乎林產堅果區(qū)域品牌創(chuàng)建工作的順利開展，更關系到當地林產堅果產業(yè)內廣大農戶增加收入、企業(yè)增加利潤和區(qū)域經濟的可持續(xù)發(fā)展。
顯然，對上述問題需要從林產堅果區(qū)域品牌利益相關者協(xié)同治理行為及其社會網絡關系的分析中尋求答案。而社會網絡關系作為社會資本的重要維度（蔡起華和朱玉春，17），利益相關者可以在個體或集體行動中獲得和利用嵌入在社會網絡關系中的資源（李明賢和周蓉，18：李朝柱等，）。因此，本研究從林產堅果產業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，借鑒社會資本理論、網絡理論、協(xié)同理論、利益相關者理論和公共物品理論等，首先對林產堅果區(qū)域品牌利益相關者及其構成的社會網絡關行分析，再通過探索性案例分析方法對林產堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理活動及社會網絡表行分析，然后在S-C-P范式（“結構（Structure）-行為（Conduct）-績效（Performance)”范式）下，構建了“社會網絡關系、協(xié)同治理對林產堅果區(qū)域品牌效……
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