面對農產品銷售中“滯銷、濺賣”等豐產不豐收“傷農”現(xiàn)象, 消費者“高買”, 優(yōu)質農產品難求, 一般農產品購買不放心等產銷倒掛窘境的現(xiàn)象。本書從農產品經(jīng)營者的視角, 在營銷技術層面, 對農產品進行調研、環(huán)境分析, 尋找機會, 發(fā)掘銷售途徑; 從策略層面, 結合農產品特性, 運用產品、價格、渠道、促銷等策略打動消費者, 開展營銷活動。本書基于產教融合, 大力開展實踐教學與個性化學習, 重點突出基本知識、基本技能和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)。根據(jù)農產品營銷職業(yè)崗位統(tǒng)籌相關章節(jié)內容, 每章節(jié)都以情景案例導入-基礎知識與技能-學習評估的邏輯思路進行組織, 并配套測試題、拓展實訓、自我總結等體驗學習內容, 以實現(xiàn)“學中做、做中學、學以致用”的效果, 職業(yè)教育特色鮮明。