本書包括市場調(diào)查的基本原理、市場調(diào)查的設(shè)計、市場調(diào)查的方法、抽樣技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告、市場預測原理、經(jīng)驗判斷預測法、時間序列預測法和回歸預測法十章內(nèi)容, 各章均配有案例思考與討論和思考與練習題。本書語言流暢、通俗, 注重啟發(fā)學生的思考、提高學生的實際動手能力。通過本書的學習, 讀者可以掌握市場調(diào)查與預測的基本知識和技能并為實際從事市場調(diào)查與預測工作打下堅實的基礎(chǔ)。