新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，本書(shū)以案例為綱，通過(guò)案例來(lái)總結(jié)不同類(lèi)型新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略及其規(guī)律，引導(dǎo)讀者在情境式環(huán)境中學(xué)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法論。本書(shū)在概述新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵、特征、發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，精選九種新媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型進(jìn)行針對(duì)性講解，包括事件營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)，并從每種營(yíng)銷(xiāo)方法的內(nèi)涵、特征與策略手段等進(jìn)行解析，列舉經(jīng)典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書(shū)可為新媒體從業(yè)者與學(xué)習(xí)者提供理論與案例指導(dǎo)。
主編：付曉靜，女，武漢體育學(xué)院東湖學(xué)者特聘教授，博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)博士，美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。主要從事新媒體傳播研究。主持國(guó)家社科基金課題１項(xiàng)，省部級(jí)課題6項(xiàng)，出版專(zhuān)著、教材３部；在《現(xiàn)代傳播》《體育科學(xué)》等權(quán)威及核心期刊發(fā)表論文30余篇，論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載２篇；獲得省部級(jí)教學(xué)成果與科研成果獎(jiǎng)各１項(xiàng)。
副主編：滕姍姍，女，華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后�，F(xiàn)為武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，楚天學(xué)子。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)管理、傳媒經(jīng)濟(jì)、體育傳播與國(guó)家治理。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)課題2項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)、省部級(jí)縱向課題10余項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著兩部，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《情報(bào)雜志》《中國(guó)行政管理》《電子政務(wù)》等權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。
副主編：鄧倩文，女，四川傳媒學(xué)院教師，碩士，曾在中央電視臺(tái)、今日頭條等媒體機(jī)構(gòu)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷(xiāo)、體育新聞傳播
目錄：
第一章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
一、認(rèn)識(shí)新媒體及其發(fā)展
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特點(diǎn)
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)
五、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)的影響
六、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新思路
七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)走向
第二章 事件營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、事件營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、事件營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第三章 口碑營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、口碑營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、口碑營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第四章 病毒營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、病毒營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、病毒營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第五章 饑餓營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、饑餓營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第六章 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第七章 體育營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、體育營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、體育營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第八章 社群營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、社群營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、社群營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第九章 公益營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、公益營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、公益營(yíng)銷(xiāo)案例解析
第十章 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
一、概述
二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例解析
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