第一章 營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)階段
1.膽
2.識(shí)
3.創(chuàng)造力，想象力，洞察力
第二章 膽
1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的三大成本
2. 走老路到不了新地方
3.在人生的某一階段，對(duì)生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命
4.那些能成事的人都是敢于去做自己害怕的事
5.市場(chǎng)的規(guī)模是由沖突大小來(lái)決定，不要患上了營(yíng)銷(xiāo)短視癥
6.做市場(chǎng)就是搶地盤(pán) ，尤其在初級(jí)市場(chǎng)里，重要的事情就是搶地盤(pán)
7.一旦我們選擇了某一個(gè)方向，就必須堅(jiān)定的前行，直到機(jī)會(huì)已經(jīng)牢牢把握
8.錢(qián)可以存，時(shí)間不能存，舊的一年時(shí)間用完了，生命的口袋里就少了一年
9.沒(méi)有對(duì)手的市場(chǎng)未必就是好市場(chǎng)——沒(méi)有對(duì)手，也往往意味著沒(méi)有市場(chǎng)
10.你要把消費(fèi)者當(dāng)成女朋友去追
11.真正的高手，從來(lái)只有一個(gè)敵人——第一名
12.小成功需要好朋友，大成就，需要厲害的敵人
13.在消費(fèi)浪潮中，企業(yè)家更需要具備“置之死地而后生”的心理預(yù)設(shè)
14.把水燒到100度，確保水燒開(kāi)
15.人生的苦難都是包裝得很難看的禮物，有人不敢打開(kāi)，其實(shí)打開(kāi)得越早越好
第三章 識(shí)
1.營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是洞察需求，需求從沖突中來(lái)
2.時(shí)代在變，人性不變，只要人性的本質(zhì)不變，那么營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就不會(huì)變。
3.沖突來(lái)自生理和心理
4.沖突來(lái)自左腦和右腦
5.沖突，是營(yíng)銷(xiāo)的魂
6.廣告語(yǔ)的三大原則
7.廣告語(yǔ)三大注意
8.年輕人有大把時(shí)間，時(shí)間就是個(gè)大口袋，裝得下，世界就是你的
9.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是建立在一個(gè)正確的策略基礎(chǔ)之上的
10.廣告沒(méi)有專(zhuān)業(yè)可言，只有成功可言
11.企圖在一則廣告里放進(jìn)兩個(gè)以上的想法，是非�？膳碌�
12.給外行看的廣告，內(nèi)行不喜歡有什么關(guān)系
13.認(rèn)知和事實(shí)之間總是有區(qū)別的
14.讓人喜歡還是讓人記�。靠隙ㄊ呛笳吒�重要
15.需求會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)同，欲望則是讓消費(fèi)者買(mǎi)單
第四章 創(chuàng)造力，想象力，洞察力
1.歲月極美，在于它必然的流逝，任何一個(gè)偉大的產(chǎn)品，都有由盛及衰的必然規(guī)律
2.真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對(duì)生活深入的了解和洞察，更有賴于其潛意識(shí)中有足夠的情報(bào)
3.廣告行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)成為一門(mén)綜合性的科學(xué)——基于洞察力，想象力和創(chuàng)造力的科學(xué)6.同樣一個(gè)產(chǎn)品，說(shuō)法不一樣，給人的印象就不一樣
8.一個(gè)人活在世上，有自己真正愛(ài)好的事情，那活的真真的叫有意思
宋元繪畫(huà)的精神氣質(zhì)一直是我向往的
9.情感，勝過(guò)了一切冰冷的數(shù)據(jù)，也是激發(fā)一切的來(lái)源
10.當(dāng)你的眼光看不見(jiàn)新需求的時(shí)候，你的市場(chǎng)才會(huì)飽和
11.制造消費(fèi)者心理沖突，有倆種途徑：制造一個(gè)驚嘆號(hào)——意料之外，情理之中；制造一個(gè)問(wèn)號(hào)——引發(fā)好奇和反思。
12.哲學(xué)家說(shuō)，女人是用來(lái)被愛(ài)的，不是用來(lái)被理解的，消費(fèi)者也是
13.有些話，說(shuō)得都對(duì)，但消費(fèi)者就是記不住
14.很多我們認(rèn)為是“現(xiàn)實(shí)”的東西，實(shí)際上是大腦的錯(cuò)覺(jué)、幻覺(jué)和心理暗示
15.我做廣告30年，堅(jiān)持的唯一原則就是：不代替消費(fèi)者思考