在品牌建設(shè)渠道和方式更為豐富的當(dāng)下，品牌建設(shè)者卻遇到了新的困境：? 假冒品牌、專利侵權(quán)事件頻出? 商標(biāo)歸屬問題爭(zhēng)執(zhí)不休? 品牌名意外躺槍侵權(quán)事件頻發(fā)? 品牌宣傳文案遭抄襲，品牌建設(shè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)漏洞而翻車? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)漏洞導(dǎo)致品牌錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)……企業(yè)如想更好保護(hù)品牌權(quán)益、更快抓住新市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展，在品牌建設(shè)時(shí)考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)必不可少！品牌 知識(shí)產(chǎn)權(quán)兩手抓才是企業(yè)高效發(fā)展的硬道理！在本書中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、商業(yè)顧問希琳·史密斯從市場(chǎng)營銷 法律的視角，解讀品牌建設(shè)應(yīng)如何與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有機(jī)結(jié)合，并提出了她的品牌力量優(yōu)化框架品牌力量優(yōu)化框架=TUNEDT=Think（考慮）：知識(shí)產(chǎn)權(quán)想在前U=Understand（理解）：深入理解市場(chǎng)N=Name（命名）：為品牌正確命名E=Establish（建立）：建立品牌戰(zhàn)略D=Drive（推動(dòng)）：推動(dòng)品牌戰(zhàn)略 要做好品牌建設(shè)，就要理解品牌 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方方面面? 品牌簡(jiǎn)史? 品牌術(shù)語? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)誤區(qū)? 將靈感變現(xiàn)? 精準(zhǔn)匹配需求? 市場(chǎng)定位? 差異化策略? 巧妙命名? 品牌身份? 持續(xù)建設(shè)作者在本書中解讀了Z名品牌的卓越知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略：? 蘋果用多嚴(yán)格的保密措施守住品牌財(cái)富？? 谷歌為嚴(yán)守商標(biāo)權(quán)，在命名時(shí)運(yùn)用了哪些巧思？? 亞馬遜總裁為何堅(jiān)信品牌印象比獲利空間還重要？? 歐萊雅為何花空心思設(shè)計(jì)一句廣告詞？? 沃爾沃如何讓安全的品牌理念深入人心？? 3M紅如何成為品牌節(jié)的標(biāo)志色？品牌建設(shè)=業(yè)務(wù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)=更高效的品牌建設(shè)將品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相結(jié)合，企業(yè)才能發(fā)揮更大的能量，守住自己的品牌力量財(cái)富，高效挖掘新市場(chǎng)，抓住新商機(jī)！