隨著經(jīng)濟(jì)全球化的縱深發(fā)展, 品牌成為新一輪國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。作為品牌經(jīng)營(yíng)的核心和關(guān)鍵, 品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn), 能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì), 是企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值過(guò)程中不可缺少的一種資源。因此, 全面審視和激活沉寂的老字號(hào)品牌資產(chǎn), 進(jìn)而提升其競(jìng)爭(zhēng)力, 不僅是使老字號(hào)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)的基礎(chǔ)和前提, 也是老字號(hào)品牌管理中目前亟待解決的重要問(wèn)題。本書基于品牌傳承理論、創(chuàng)新理論RBV理論以及構(gòu)型理論, 本研究旨在探討“品牌傳承和創(chuàng)新如何影響老字號(hào)的品牌資產(chǎn)”這一核心問(wèn)題。