本書共分為六個項(xiàng)目，第一個項(xiàng)目基于新媒體運(yùn)營平臺的調(diào)研，最終選定新媒體平臺之一的微信公眾號平臺展開講解；項(xiàng)目二至項(xiàng)目五圍繞微信公眾號平臺本身的內(nèi)容，包括微信公眾號的定位、命名、Logo設(shè)計(jì)、推文編寫、活動運(yùn)營、用戶運(yùn)營等展開講解；項(xiàng)目六對將微信公眾號接入第三方平臺后實(shí)現(xiàn)的各種營銷功能進(jìn)行講解，該部分內(nèi)容是真實(shí)運(yùn)營操作下的拆解式講解。