本書按照“理論、技術(shù)和應用”三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場調(diào)查與預測的基本理論、方法和技術(shù)應用。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計方法、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調(diào)查報告撰寫、應用案例等。 本書深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)化和精準化的思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)了市場調(diào)查與預測理論體系，將基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體調(diào)查方法及其應用與市場調(diào)查和預測的現(xiàn)實緊密聯(lián)系，在系統(tǒng)勾勒當代市場調(diào)查與預測知識架構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過新案例、新概念、新方法和新技術(shù)介紹等，保障內(nèi)容的全面性和先進性。本書內(nèi)容完備新穎、結(jié)構(gòu)合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術(shù)的應用訓練，注重培育學生調(diào)查預測的綜合能力。