在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體營(yíng)銷在各個(gè)公司的營(yíng)銷中占據(jù)著重要的地位。而在新媒 體營(yíng)銷中，新媒體數(shù)據(jù)分析又是至關(guān)重要的。新媒體數(shù)據(jù)分析能幫助企業(yè)了解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量、預(yù)測(cè)運(yùn)營(yíng)方向和輔助做出運(yùn)營(yíng)決策。本書(shū)以新媒體數(shù)據(jù)分析認(rèn)知、新媒體數(shù)據(jù)分析方法為理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)新媒體數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行深入淺出的講解，實(shí)戰(zhàn)演練多平臺(tái)新媒體數(shù)據(jù)分析，包括淘寶直播、抖音、今日頭條、微博和 微信等平臺(tái)，旨在提升讀者的新媒體數(shù)據(jù)分析能力。 本書(shū)適合新媒體運(yùn)營(yíng)及新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為高等職業(yè)教育院校、應(yīng)用型 本科院校新媒體數(shù)據(jù)分析課程的教學(xué)用書(shū)。

1999年至今在杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)從教，講授電子商務(wù)專業(yè)核心課程《商務(wù)數(shù)據(jù)采集與分析》、《數(shù)據(jù)營(yíng)銷》和《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐》。先后擔(dān)任數(shù)據(jù)營(yíng)銷工作室和跨境亞馬遜項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人，自2012年以來(lái)先后在顧家家居、歐詩(shī)漫、浙江易力車業(yè)有線公司、杭州普仕達(dá)進(jìn)出口有限公司等多家企業(yè)擔(dān)任電子商務(wù)相關(guān)要職，先后為電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)分析和活動(dòng)決策等技術(shù)服務(wù)，橫向項(xiàng)目達(dá)10余項(xiàng)，到款額100余萬(wàn)，具有豐富的一線工作經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目一 新媒體數(shù)據(jù)分析認(rèn)知 ........................................................ 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)新媒體數(shù)據(jù) ................................................................................... 2
任務(wù)二 了解新媒體數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 4
職業(yè)技能訓(xùn)練 ..................................................................................................... 10
項(xiàng)目二 新媒體數(shù)據(jù)分析的工具與方法 ............................................ 11
任務(wù)一 新媒體數(shù)據(jù)收集 ................................................................................. 12
任務(wù)二 新媒體數(shù)據(jù)整理 ................................................................................. 16
任務(wù)三 新媒體數(shù)據(jù)分析的工具 ..................................................................... 19
任務(wù)四 新媒體數(shù)據(jù)分析的方法 ..................................................................... 23
職業(yè)技能訓(xùn)練 ..................................................................................................... 27
項(xiàng)目三 新媒體數(shù)據(jù)可視化 ......................................................... 29
任務(wù)一 新媒體數(shù)據(jù)表格的美化 ..................................................................... 30
任務(wù)二 新媒體數(shù)據(jù)圖形的轉(zhuǎn)換 ..................................................................... 38
職業(yè)技能訓(xùn)練 ..................................................................................................... 48
項(xiàng)目四 直播數(shù)據(jù)分析 ............................................................... 50
任務(wù)一 用戶留存數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 52
任務(wù)二 用戶轉(zhuǎn)化率分析 ................................................................................. 60
任務(wù)三 用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 67
職業(yè)技能訓(xùn)練 ..................................................................................................... 73
項(xiàng)目五 抖音數(shù)據(jù)分析 ............................................................... 75
任務(wù)一 賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 76
任務(wù)二 作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 83
任務(wù)三 視頻投放數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 91
職業(yè)技能訓(xùn)練 ..................................................................................................... 96
項(xiàng)目六 今日頭條數(shù)據(jù)分析 ......................................................... 98
任務(wù)一 收益數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 102
任務(wù)二 作品數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 105
任務(wù)三 粉絲數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 111
職業(yè)技能訓(xùn)練 ................................................................................................... 118
項(xiàng)目七 微博數(shù)據(jù)分析 .............................................................. 119
任務(wù)一 賬號(hào)數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 122
任務(wù)二 賬號(hào)對(duì)比分析 ................................................................................... 130
任務(wù)三 推廣數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 136
職業(yè)技能訓(xùn)練 ................................................................................................... 142
項(xiàng)目八 微信數(shù)據(jù)分析 ............................................................. 143
任務(wù)一 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 144
任務(wù)二 圖文數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 153
任務(wù)三 消息數(shù)據(jù)分析 ................................................................................... 159
職業(yè)技能訓(xùn)練 ................................................................................................... 167
項(xiàng)目九 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告 .................................................... 169
任務(wù)一 數(shù)據(jù)分析報(bào)告的類別 ....................................................................... 170
任務(wù)二 數(shù)據(jù)分析報(bào)告的制作 ....................................................................... 172
職業(yè)技能訓(xùn)練 ................................................................................................... 187