本書以營銷管理思想作為研究對象, 以營銷管理相關理論為理論基礎, 應用學術史的梳理手法, 俯瞰營銷管理思想史全局, 深入討論思想里面的歷史背景、邏輯關系、成長發(fā)展及思想體系形成的知識基礎。根據(jù)業(yè)界學者對營銷學的研究總結可分為消費者行為學派、營銷渠道學派、品牌營銷學派、服務營銷學派、戰(zhàn)略營銷學派、整合營銷學派、數(shù)字營銷學派等方面, 希望這本富有應用工具型特色的教材, 能夠為中國學界、政界和商界對未來企業(yè)營銷管理思想理論研究與實踐應用提供理論支持與經(jīng)驗借鑒。
諶飛龍，博士、教授，博士生導師，江西省百千萬人才工程人選、江西省新時代贛鄱先鋒、江西省優(yōu)化營商環(huán)境咨詢專家、國家社科項目通訊評審專家。現(xiàn)任江西財經(jīng)大學工商管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與產(chǎn)教融合專門委員會副主任。主持國家社會科學基金項目、教育部人文社科項目等課題20余項，在《中國工業(yè)經(jīng)濟》《南開管理評論》《中國軟科學》《經(jīng)濟管理》等國內(nèi)外期刊發(fā)表論文50多篇，多篇文章被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載，兩篇案例入選全國百篇優(yōu)秀管理案例，出版《品牌運作與管理》《創(chuàng)業(yè)營銷》《量化營銷》等教材、專著、譯著8部。獲得過江西省社會科學優(yōu)秀成果獎一等獎和三等獎，以及江西省教育科學優(yōu)秀成果二等獎。研究興趣為創(chuàng)業(yè)營銷、品牌金融等領域。
王新剛，管理學博士，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院副教授、碩士生導師。主持國家自然科學基金項目3項、教育部課題3項。在《管理世界》《南開管理評論》《清華管理評論》等期刊發(fā)表文章30余篇。擔任中國高校市場學研究會理事及《心理學報》《南開管理評論》等期刊匿名審稿人。入選湖北省“院士專家企業(yè)行”專家?guī)欤?021年至今）和省勞務品牌專家?guī)欤?022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鵬，博士，江西財經(jīng)大學深圳研究院研究員，南方科學院研究員，中國雙創(chuàng)大賽評審專家及廣東省創(chuàng)新方法智庫專家。出版《營銷管理：新媒體、新零售與新營銷》《互聯(lián)網(wǎng)思維：直播帶貨的運營法則》《數(shù)字品牌：新商業(yè)、新媒體與新口碑》《互聯(lián)網(wǎng)銷售：直播營銷的管理法則》《數(shù)字化服務：用戶體驗的變現(xiàn)法則》等。作為電商營銷方面的專家，曾多次應阿里學院、京東商學院、韓都大學等企業(yè)邀請參加外部交流和經(jīng)驗分享講座。
第一章 營銷管理思想史總論
第一節(jié) 營銷思想的觀念發(fā)展
第二節(jié) 營銷學派的發(fā)展和劃分
本章小結
第二章 營銷管理思想溯源
第一節(jié) 營銷管理思想發(fā)展
第二節(jié) 國外營銷管理思想溯源
第三節(jié) 中國營銷管理思想溯源
第四節(jié) 研究評述
本章小結
第三章 消費者行為學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 消費者行為理論演變
第三節(jié) 消費者行為分析工具
第四節(jié) 消費者行為學派的局限性
第五節(jié) 研究評述
本章小結
第四章 營銷渠道學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 營銷渠道理論演變
第三節(jié) 營銷渠道分析工具
第四節(jié) 營銷渠道學派的局限性
第五節(jié) 研究評述
本章小結
第五章 品牌營銷學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 品牌營銷理論演變
第三節(jié) 品牌營銷分析工具
第四節(jié) 品牌營銷學派的局限性
第五節(jié) 研究評述
本章小結
第六章 服務營銷學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 服務營銷理論演變
第三節(jié) 服務營銷分析工具
第四節(jié) 研究述評
本章小結
第七章 戰(zhàn)略營銷學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷理論演變
第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷分析工具
第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷學派的局限性
第五節(jié) 研究評述
本章小結
第八章 整合營銷學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 整合營銷理論演變
第三節(jié) 整合營銷分析工具
第四節(jié) 研究述評
本章小結
第九章 數(shù)字營銷學派
第一節(jié) 代表人物及其學術思想
第二節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展階段
第三節(jié) 數(shù)字營銷分析工具
第四節(jié) 研究述評
本章小結
第十章 前沿命題與未來發(fā)展
第一節(jié) 營銷理論創(chuàng)新的動力機制
第二節(jié) 信息時代的營銷理論發(fā)展趨向
第三節(jié) 中國市場營銷理論發(fā)展的趨勢
第四節(jié) 扁平化營銷組織模式
第五節(jié) 社會網(wǎng)絡與全民營銷
第六節(jié) 研究評述
本章小結
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