本書(shū)涵蓋八個(gè)方面的內(nèi)容，其中： 章商業(yè)趨勢(shì)與頂層思維，闡述了宏觀趨勢(shì)、城市與商業(yè)結(jié)構(gòu)、疫情下的商業(yè)、頂層商業(yè)思維等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第二章戰(zhàn)略與投資思維，闡述了戰(zhàn)略的方法、企業(yè)增長(zhǎng)與長(zhǎng)期主義、企業(yè)文化影響力、投資思維等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第三章創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，涵蓋創(chuàng)新思維、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的智慧等三個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第四章洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者，涵蓋、消費(fèi)的圈層、了解下沉市場(chǎng)、用戶(hù)心理、吸引消費(fèi)者、感動(dòng)消費(fèi)者等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第五章品牌與傳播，涵蓋品牌的要素、品牌的戰(zhàn)略與策略、品牌的感性與理性、廣告與文案、傳播的要義等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第六章數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)與渠道，涵蓋營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)向與本質(zhì)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、銷(xiāo)售技巧等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第七章媒介進(jìn)化與智能商業(yè)，涵蓋短視頻與網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅與直播帶貨、社交網(wǎng)絡(luò)與流量經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化與智能商業(yè)等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第八章領(lǐng)導(dǎo)力與組織運(yùn)營(yíng)，涵蓋領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力、管理的要義、組織
前 言
《新商業(yè)思維》第五輯的準(zhǔn)備過(guò)程正好在2020年，所以在整理過(guò)程中，除了以往常規(guī)狀態(tài)的商業(yè)思考外，也剛好把自己對(duì)疫情與商業(yè)之間的看法也放入其中。
對(duì)于這套《新商業(yè)思維》而言，我把它定義為短段落閱讀。我相信很多人看完一篇長(zhǎng)文甚至看完一本書(shū)，留在心里的不過(guò)是幾句話(huà)或者幾個(gè)詞而已，但是這些話(huà)和詞，對(duì)于自己而言特別有意義，甚至可能影響自己人生的走向。
互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，很多人每天都會(huì)面對(duì)海量的信息無(wú)從選擇。這本書(shū)的初衷，就是想以節(jié)省時(shí)間的方式，在千絲萬(wàn)縷的商業(yè)世界中找出精華的細(xì)節(jié)，讓朋友們?cè)谝恍《挝淖值拈喿x中獲得長(zhǎng)久的思考。
這本小冊(cè)子的內(nèi)容，原本是自己每周的學(xué)習(xí)筆記。我把自己在看書(shū)、旅途、企業(yè)調(diào)研、會(huì)議，甚至課堂中等偶然得到的精華都記錄下來(lái)了。因?yàn)檫@個(gè)原因，本書(shū)的討論不可能做得面面俱到、細(xì)致深入，很多觀點(diǎn)只能點(diǎn)到為止，借此激發(fā)閱讀者的思考。
人們?cè)u(píng)價(jià)一段相聲或者小品好聽(tīng)或好看時(shí)，往往會(huì)用處處都是包袱來(lái)形容，而這本書(shū)，我在整理過(guò)程中一直力求每一小段都藏有包袱。我期望讀者每讀一小段，就能停下來(lái)靜心思考一段時(shí)間，并能得到一些有力的商業(yè)感悟，力爭(zhēng)做到短閱讀、長(zhǎng)思考。
由于這個(gè)原因，這本書(shū)寫(xiě)起來(lái)的難度比一般商業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)要大很多，內(nèi)容基本都是一些商業(yè)思維的凝練，去粗取精，只展示精華。
這本書(shū)的基本素材來(lái)源于我的個(gè)人公眾號(hào)老劉商業(yè)洞察中一周商業(yè)洞察欄目第161~200期的內(nèi)容，這種碎片化的思考，一開(kāi)始只是在學(xué)生和朋友們之間傳閱，后來(lái)，也慢慢推薦給了我在做企業(yè)咨詢(xún)、培訓(xùn)或者考察過(guò)程中接觸的一些管理人員閱讀，他們有時(shí)也會(huì)推薦給自己身邊的朋友。很多朋友都希望我把這些商業(yè)洞察再分類(lèi)、再升級(jí)，整理成冊(cè)出版，讓它成為一本枕邊書(shū)，供在商業(yè)世界打拼的人士隨時(shí)翻閱。
與前四輯一樣，因?yàn)閮?nèi)容繁雜，盡管整理起來(lái)頗費(fèi)周折，但是讀者看來(lái)還是會(huì)存在一些條目位置不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。
如果你是一個(gè)商業(yè)上的實(shí)踐者、研究者，抑或是學(xué)生，你都可以拿起這本小冊(cè)子翻一翻。這是《新商業(yè)思維》系列的第五輯，如果你覺(jué)得對(duì)你有所啟發(fā)，不妨也把前面四本買(mǎi)來(lái)一起閱讀。我以后還會(huì)將這個(gè)系列繼續(xù)下去，不斷迭代自己的思維，與朋友們一同成長(zhǎng)。
劉國(guó)華，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士，紐約大學(xué)斯特恩（Stern）商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國(guó)公共關(guān)系學(xué)會(huì)（PRSC）理事，上海經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，上海華夏經(jīng)濟(jì)研究院智慧商業(yè)研究中心執(zhí)行主任，北京華夏基石管理咨詢(xún)有限公司合伙人，北京礪石咨詢(xún)合伙人，復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院客座研究員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特約研究員，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員，泉州品牌發(fā)展專(zhuān)家智庫(kù)專(zhuān)家，多家財(cái)經(jīng)雜志撰稿人，出版機(jī)構(gòu)簽約財(cái)經(jīng)作家。 主要擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椋夯ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)管理、企業(yè)家思想與企業(yè)史、智慧商業(yè)戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等，常年為各類(lèi)企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)。 出版有《新零售時(shí)代》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》《共享經(jīng)濟(jì)2.0》《張朝陽(yáng)：重新出發(fā)》《雷軍：乘勢(shì)而為》《品牌原力：褚橙20年方法論》《品牌形象論》《全方位體感式營(yíng)銷(xiāo)》《品牌資產(chǎn)與銷(xiāo)售促進(jìn)》等著作近20部，在核心期刊《經(jīng)濟(jì)管理》《研究與發(fā)展管理》《學(xué)術(shù)研究》《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，發(fā)表各類(lèi)財(cái)經(jīng)評(píng)論若干，主編各類(lèi)行業(yè)報(bào)告多部。
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