第1章認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
1.1新媒體營(yíng)銷概述
1.1.1什么是新媒體營(yíng)銷
1.1.2為什么要學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷
1.1.3什么人適合學(xué)新媒體營(yíng)銷
1.2新媒體營(yíng)銷新變革
1.3新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)
第2章自媒體營(yíng)銷
2.1認(rèn)識(shí)自媒體營(yíng)銷
2.1.1何為自媒體
2.1.2為什么要構(gòu)建自媒體
2.1.3自媒體運(yùn)營(yíng)術(shù)語
2.1.4常見的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)
2.2自媒體營(yíng)銷操作要領(lǐng)
2.2.1自媒體營(yíng)銷常見的三大問題
2.2.2自媒體營(yíng)銷的誤區(qū)
2.2.3自媒體營(yíng)銷的要點(diǎn)
2.3借勢(shì)營(yíng)銷技巧及案例分析
2.3.1什么是借勢(shì)營(yíng)銷
2.3.2借勢(shì)營(yíng)銷能夠帶來什么
2.3.3如何利用熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷
2.3.4借勢(shì)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析
目錄
2目錄
2.4自媒體平臺(tái)實(shí)例操作及運(yùn)營(yíng)技巧
2.4.1今日頭條自媒體平臺(tái)實(shí)例操作
2.4.2今日頭條自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧
2.4.3搜狐公眾平臺(tái)實(shí)例操作
2.4.4搜狐公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧
第3章微信營(yíng)銷
3.1認(rèn)識(shí)微信與微信營(yíng)銷
3.1.1什么是微信與微信營(yíng)銷
3.1.2微信的特點(diǎn)及微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
3.2打好基礎(chǔ)搭建屬于自己的微信公眾號(hào)
3.2.1選擇適合的公眾號(hào)類型
3.2.2公眾號(hào)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建
3.2.3公眾號(hào)搭建原則
3.2.4公眾號(hào)基礎(chǔ)操作
3.3妙筆生花創(chuàng)作推送內(nèi)容
3.3.1內(nèi)容來自哪里
3.3.2內(nèi)容去向哪里
3.3.3內(nèi)容提升方式
3.4雕梁畫棟打造舒適的閱讀體驗(yàn)
3.4.1具備設(shè)計(jì)師思維
3.4.2細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)技巧
3.4.3借力第三方平臺(tái)
3.5廣而告之推廣自己的公眾平臺(tái)
3.5.1其他平臺(tái)植入
3.5.2軟文推廣
3.5.3公眾號(hào)互推
3.5.4活動(dòng)策劃
3.5.5微信廣點(diǎn)通
3.6更上層樓分析數(shù)據(jù)提升自我
3.6.1用戶統(tǒng)計(jì)分析
3.6.2圖文統(tǒng)計(jì)分析
3.6.3菜單點(diǎn)擊分析
目錄
3.7微信營(yíng)銷經(jīng)典案例解析
3.7.1案例1（羅輯思維：形式新穎）
3.7.2案例2（PAPI醬：內(nèi)容取勝）
3.7.3案例3（滴滴紅包：平臺(tái)化合作）
第4章社群營(yíng)銷
4.1社群的構(gòu)成和價(jià)值
4.1.1什么是社群
4.1.2為什么大家都在玩社群
4.1.3社群的四個(gè)構(gòu)成要素
4.1.4社群的價(jià)值
4.2社群的生命周期
4.2.1影響社群生命周期的五個(gè)因素
4.2.2打造強(qiáng)生命力社群的七大法則
4.2.3社群的規(guī)模大小
4.3社群所依托的平臺(tái)
4.3.1QQ群平臺(tái)
4.3.2微信群
4.3.3QQ群與微信群比較
4.3.4其他社群平臺(tái)簡(jiǎn)介
4.4建立高品質(zhì)的社群
4.4.1尋找認(rèn)同
4.4.2制定結(jié)構(gòu)
4.4.3產(chǎn)生輸出
4.5社群傳播之術(shù)
4.5.1做有態(tài)度的內(nèi)容
4.5.2案例分析之羅輯思維
4.5.3案例分析之小米
4.5.4案例分析之星巴克
4.6關(guān)于社群的暢想
4.6.1保持社群活躍度
4.6.2社群營(yíng)銷的美好愿景
4目錄
第5章知識(shí)類平臺(tái)營(yíng)銷
5.1問答營(yíng)銷
5.1.1主流問答平臺(tái)介紹
5.1.2問答營(yíng)銷常用方法及操作要點(diǎn)
5.1.3問答企業(yè)合作平臺(tái)簡(jiǎn)介
5.1.4如何讓問答更有效
5.1.5問答平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用案例
5.2百科營(yíng)銷
5.2.1百科平臺(tái)介紹
5.2.2百科營(yíng)銷平臺(tái)操作流程
5.2.3企業(yè)百科平臺(tái)介紹
5.2.4企業(yè)百科的營(yíng)銷價(jià)值
5.2.5創(chuàng)建有效詞條
5.2.6企業(yè)百科創(chuàng)建常見問題
5.3文庫(kù)營(yíng)銷
5.3.1文庫(kù)營(yíng)銷簡(jiǎn)介
5.3.2文庫(kù)營(yíng)銷的價(jià)值
5.3.3提升審核通過率的六大技巧
5.3.4排名技巧
第6章博客、微博營(yíng)銷
6.1認(rèn)識(shí)博客與博客營(yíng)銷
6.1.1博客的歷史
6.1.2博客營(yíng)銷簡(jiǎn)介
6.1.3博客營(yíng)銷的特點(diǎn)
6.1.4博客營(yíng)銷的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
6.2博客營(yíng)銷策略
6.2.1內(nèi)容管理策略
6.2.2網(wǎng)絡(luò)工具使用策略
6.2.3人際傳播特征
6.2.4長(zhǎng)期維護(hù)策略
目錄
6.3博客營(yíng)銷經(jīng)典案例解析
6.3.1案例1（戴爾產(chǎn)品）
6.3.2案例2（新東方）
6.3.3案例3（惠普產(chǎn)品）
6.4認(rèn)識(shí)微博與微博營(yíng)銷
6.4.1什么是微博與微博營(yíng)銷
6.4.2微博的特點(diǎn)和微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
6.4.3微博對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新
6.4.4微博營(yíng)銷常用工具
6.5正確定位搭建企業(yè)微平臺(tái)
6.5.1企業(yè)官微如何正確定位
6.5.2企業(yè)官微如何進(jìn)行內(nèi)容搭建
6.5.3如何利用官微開展平臺(tái)活動(dòng)
6.6提升品牌塑造企業(yè)微形象
6.6.1微博的傳播途徑
6.6.2微博傳播的四大因素
6.6.3如何精耕微博內(nèi)容
6.6.4如何借勢(shì)熱點(diǎn)事件
6.7微博營(yíng)銷經(jīng)典案例解析
6.7.1案例1（新視野號(hào)探測(cè)器）
6.7.2案例2（途牛旅游網(wǎng)）
6.7.3案例3（中國(guó)足球晉級(jí)）
第7章其他平臺(tái)營(yíng)銷
7.1論壇及論壇營(yíng)銷
7.1.1論壇
7.1.2論壇營(yíng)銷
7.2電子地圖營(yíng)銷
7.2.1電子地圖營(yíng)銷簡(jiǎn)介
7.2.2電子地圖營(yíng)銷的意義
7.2.3電子地圖營(yíng)銷特點(diǎn)
7.2.4百度地圖營(yíng)銷操作實(shí)例
6目錄
7.3點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站營(yíng)銷
7.3.1點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站簡(jiǎn)介
7.3.2點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站營(yíng)銷實(shí)例操作
7.4分類信息網(wǎng)站營(yíng)銷
7.4.1分類信息網(wǎng)站營(yíng)銷簡(jiǎn)介
7.4.2分類信息網(wǎng)站營(yíng)銷的意義
7.4.3分類信息網(wǎng)站營(yíng)銷特點(diǎn)
7.4.4分類信息網(wǎng)站營(yíng)銷技巧
7.5目錄網(wǎng)站營(yíng)銷
7.5.1目錄網(wǎng)站簡(jiǎn)介
7.5.2目錄網(wǎng)站營(yíng)銷的意義
7.5.3目錄網(wǎng)站營(yíng)銷實(shí)例操作
第8章新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)發(fā)展與規(guī)劃
8.1新媒體運(yùn)營(yíng)招聘現(xiàn)狀及崗位要求
8.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)招聘現(xiàn)狀
8.1.2新媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)
8.2新媒體行業(yè)薪酬揭秘
8.2.1不同崗位級(jí)別薪資
8.2.2不同行業(yè)薪資
8.3從新手到新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的晉升之路
8.3.1自媒體段數(shù)自測(cè)
8.3.2規(guī)避問題，做聰明新手
8.3.3策劃、運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)工作的規(guī)劃和開展
8.3.4亙古不變的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)220