本書介紹了我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀、開發(fā)方向，以及以消費、品牌經(jīng)營、文化為導向，基于體驗經(jīng)濟和網(wǎng)絡化生存環(huán)境的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方法和關鍵要素。
中華大地有著豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然帶動其衍生品——旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。近幾年來全國各地都在大力推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑為旅游文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了助推力，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價值提升指出了新的方向。
在當前形勢下，除了推進旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展外，還要不斷提升其衍生的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價值，擺脫目前多數(shù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)單一、缺乏時代特色和地區(qū)特色、缺少統(tǒng)一規(guī)劃等問題。本書的研究目的是在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，結(jié)合地域應用原則、地域應用方法及發(fā)展建議等，在高質(zhì)量發(fā)展契機下不斷提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)新能力，最終提升我國的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價值。
設計創(chuàng)新首先依靠的是人——設計師，而設計師的素養(yǎng)依靠的是一種非常樸素的價值觀——“工匠精神”，它是以造物為職業(yè)的人所應具有的職業(yè)價值觀，他們精益求精，以造物為榮，甘于寂寞，醉心于細節(jié)。因此培養(yǎng)設計師的“工匠精神”能夠更好地強化創(chuàng)新驅(qū)動，使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品邁向中高端水平，最終推動旅游文化經(jīng)濟保持高質(zhì)量發(fā)展。
設計是提升商品價值的重要手段，而設計又如何更好地提升商品價值呢？多年來國內(nèi)外眾多學者和企業(yè)提出很多獨特見解與好的方法，不斷提升設計思維、提出創(chuàng)新設計方法、研究運用虛擬設計與制造等，有很多成功經(jīng)驗，高屋建瓴，具有很強的指導意義。本書繼承和學習前人方法，探討如何從實踐設計層面出發(fā)，實現(xiàn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價值。通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的差別化和細分化，尋找滿足當前消費者需求的新契合點，主動地開拓市場。嘗試探討在當今時代微電子化、集成化、智能化、網(wǎng)絡化時代背景下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何依靠科學技術(shù)成果，增加其信息含量，提升其內(nèi)涵，利用新的傳播手段讓各地域的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品成為宣傳當?shù)氐摹盎蠲�，本書希望能幫助讀者找到傳承優(yōu)秀文化的新的有效途徑。
著者
2023年6月
第1章中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀 1
1.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品概述 1
1.1.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品概念解析 1
1.1.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特征 1
1.1.3旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的分類 4
1.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 6
1.3中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀與原因分析 11
1.3.1中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀概述 11
1.3.2中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品影響因素 13
第2章提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價值的開發(fā)方向 18
2.1文化浸潤與地域特色 18
2.1.1深度挖掘中國傳統(tǒng)文化 18
2.1.2積極利用特色鮮明的地域文化 19
2.2充分結(jié)合黨的二十大精神導向 22
2.3中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品價值提升的對策 24
2.3.1注重人才培養(yǎng) 24
2.3.2注重品牌建設 25
2.3.3注重引導消費 26
2.3.4提升文化內(nèi)涵 26
2.3.5其他對策 27
第3章工匠精神促進價值提升 30
3.1源自“愛的驅(qū)動”——內(nèi)驅(qū)力 30
3.1.1樂感設計 30
3.1.2設計的道德與責任 31
3.2源自“道”的工匠哲學——理念和信念 33
3.2.1當代中國設計的疑問 33
3.2.2工匠精神及其當代價值 34
3.2.3傳統(tǒng)手工藝的傳承 35
3.3源自“術(shù)”的工作思維——方法論 37
3.3.1一絲不茍的制造精神 37
3.3.2知行合一的實踐精神 38
3.3.3實現(xiàn)自我價值的“術(shù)” 38
3.4源自“器”的專業(yè)技術(shù)——學習能力 39
3.4.1“器”與造物 39
3.4.2傳統(tǒng)“器”的生存環(huán)境 40
3.4.3“器”培養(yǎng)設計師的學習能力 42
3.5傳承文化，面向未來 43
第4章設計應以消費者為導向 47
4.1設計應基于消費者的角度 47
4.1.1設計應強調(diào)創(chuàng)新性 47
4.1.2設計應注重商品與人的交流——互動性 48
4.1.3設計應強調(diào)實用性與文化性 50
4.1.4旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷應注重服務性 50
4.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計應注重消費者的心理研究 51
4.2.1消費心理發(fā)展階段 51
4.2.2消費心理形成的因素 52
4.2.3消費者消費心理變化 52
4.3物和情境的結(jié)合 53
4.3.1商品信息傳遞的窗口——形態(tài) 54
4.3.2商品最動人的要素——色彩 58
4.3.3產(chǎn)品百變衣——材質(zhì) 61
4.4旅游文創(chuàng)產(chǎn)品功能與情感傳遞的方法 63
4.4.1通過包裝、色彩來傳遞 63
4.4.2通過形態(tài)來傳遞 64
4.4.3通過功能語義與情感語義來傳遞 65
4.4.4通過地域特色材質(zhì)來傳遞 66
4.4.5通過趣味化來傳遞 66
第5章設計應以品牌經(jīng)營為導向 70
5.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價值與意義 70
5.1.1品牌的作用 71
5.1.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵 72
5.1.3旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌特征 72
5.1.4旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌定位 73
5.1.5旅游文創(chuàng)產(chǎn)品定位于品牌的優(yōu)勢 74
5.2品牌力的打造 74
5.2.1優(yōu)秀特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌案例分析 75
5.2.2山東特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀 78
5.2.3山東特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的提升路徑 80
第6章設計應以文化為導向 87
6.1從文化角度看旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計 87
6.1.1中國傳統(tǒng)文化對中國地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的影響 87
6.1.2山東地域文化特點 90
6.2特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方法 91
6.2.1利用區(qū)域性文化符號 91
6.2.2利用現(xiàn)代科技 100
第7章基于體驗經(jīng)濟和網(wǎng)絡化生存現(xiàn)狀的設計 102
7.1體驗經(jīng)濟時代 102
7.1.1體驗經(jīng)濟概述 102
7.1.2體驗經(jīng)濟時代的消費需求 103
7.1.3旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗化發(fā)展趨勢 105
7.1.4體驗型旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特點 106
7.1.5旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗設計 108
7.2網(wǎng)絡化背景下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展 113
7.2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化 113
7.2.2網(wǎng)絡化影響下的旅游經(jīng)營模式 116
7.2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的變化及特征 119
7.2.4旅游業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運用 121
7.3總結(jié) 122
參考文獻 124
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