本書以研究如何通過合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品迭代的運(yùn)營(yíng)策略，減少企業(yè)自身跨代產(chǎn)品之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在緩解消費(fèi)者策略性購(gòu)買行為的同時(shí)提高企業(yè)自身利潤(rùn)為主要內(nèi)容。系統(tǒng)梳理并定義了企業(yè)產(chǎn)品迭代過程中的運(yùn)營(yíng)決策，包括產(chǎn)品創(chuàng)新策略、以舊換新策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品更新?lián)Q代策略、靈活截至?xí)r間團(tuán)購(gòu)策略，以期給企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)提供建議和指導(dǎo)。
消費(fèi)者策略性日益增強(qiáng)和產(chǎn)品迭代速度不斷加快，導(dǎo)致企業(yè)除了面臨來自其他企業(yè)產(chǎn)品的外在競(jìng)爭(zhēng)壓力，也受到自身產(chǎn)品內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響。本書通過對(duì)企業(yè)產(chǎn)品迭代運(yùn)營(yíng)策略的研究，有針對(duì)的提出了面對(duì)策略型消費(fèi)者考慮以舊換新時(shí)的策略及面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)的企業(yè)最優(yōu)以舊換新策略。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)研究領(lǐng)域有一定借鑒意義和參考價(jià)值。
劉靚晨，女，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院管理科學(xué)與工程系助理教授。2019年7月畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域包括區(qū)塊鏈與供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)管理與營(yíng)銷交叉、收益管理與定價(jià)、策略型消費(fèi)者行為等，已在Management Science、Manufacturing &Service Operations Management、 EuropeJournal of OperationalResearch、anInternational Journal of ProductionEconomics、Omega、《中國(guó)管理科學(xué)》、《管理學(xué)報(bào)》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等核心期刊上發(fā)表十余篇論文，主持并參與了多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目。
第1章 緒論
1. 1 研究背景分析
1. 1. 1 創(chuàng)新型產(chǎn)品迭代日益頻繁
1. 1. 2 消費(fèi)者策略性日益增強(qiáng)
1. 1. 3 企業(yè)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
1. 1. 4 產(chǎn)品迭代運(yùn)營(yíng)策略日益重要
1. 1. 5 商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮
1. 2 研究?jī)?nèi)容與框架
1. 2. 1 研究?jī)?nèi)容
1. 2. 2 研究技術(shù)路線
1. 3 研究方法與工具
1. 3. 1 基于運(yùn)營(yíng)管理理論、運(yùn)籌學(xué)理論和博弈論的建模分析法
1. 3. 2 基于計(jì)算機(jī)仿真模擬的數(shù)值分析法
1. 4 研究意義與創(chuàng)新
第2章 研究綜述
2. 1 基本概念
2. 1. 1 策略型消費(fèi)者
2. 1. 2 理性預(yù)期均衡
2. 2 文獻(xiàn)綜述
2. 2. 1 關(guān)于策略型消費(fèi)者的研究
2. 2. 2 關(guān)于產(chǎn)品換代策略的研究
2. 2. 3 關(guān)于以舊換新策略的研究
2. 2. 4 關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)策略的研究
2. 2. 5 關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新策略的研究
2. 2. 6 關(guān)于團(tuán)購(gòu)策略的研究
2. 2. 7 關(guān)于產(chǎn)品線設(shè)計(jì)的研究
2. 2. 8 關(guān)于跨時(shí)期價(jià)格歧視的研究
2. 3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
第3章 面對(duì)策略型消費(fèi)者考慮以舊換新時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)品換代策略
3. 1 引言
3. 2 模型描述與假設(shè)
3. 2. 1 企業(yè)
3. 2. 2 消費(fèi)者
3. 2. 3 博弈結(jié)構(gòu)
3. 3 考慮以舊換新時(shí)單品換代策略下的均衡分析
3. 3. 1 消費(fèi)者購(gòu)買決策
3. 3. 2 企業(yè)定價(jià)決策
3. 4 考慮以舊換新時(shí)共生換代策略下的均衡分析
3. 4. 1 消費(fèi)者購(gòu)買決策
3. 4. 2 企業(yè)定價(jià)決策
3. 5 最優(yōu)產(chǎn)品更新?lián)Q代策略
3. 6 以舊換新的影響
3. 6. 1 不考慮以舊換新時(shí)單品換代策略下的均衡分析
3. 6. 2 不考慮以舊換新時(shí)共生換代策略下的均衡分析
3. 6. 3 以舊換新的價(jià)值
3. 7 結(jié)論與展望
本章附錄
第4章 面對(duì)策略型消費(fèi)者考慮以舊換新時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)品定價(jià)策略
4. 1 引言
4. 2 模型描述與假設(shè)
4. 2. 1 企業(yè)
4. 2. 2 消費(fèi)者
4. 2. 3 博弈結(jié)構(gòu)
4. 3 不同定價(jià)策略下的均衡分析
4. 3. 1 動(dòng)態(tài)定價(jià)策略
4. 3. 2 預(yù)先宣布價(jià)格策略
4. 4 最優(yōu)產(chǎn)品定價(jià)策略
4. 5 擴(kuò)展模型
4. 5. 1 考慮單品換代的擴(kuò)展
4. 5. 2 考慮企業(yè)的策略性的擴(kuò)展
4. 6 結(jié)論與展望
本章附錄
第5 章 面對(duì)策略型消費(fèi)者的靈活持續(xù)時(shí)間團(tuán)購(gòu)策略
5. 1 引言
5. 2 基本模型
5. 2. 1 模型描述與假設(shè)
5. 2. 2 關(guān)于模型假設(shè)的討論
5. 3 模型分析
5. 3. 1 提供團(tuán)購(gòu)時(shí)的理性預(yù)期均衡
5. 3. 2 不提供團(tuán)購(gòu)時(shí)的均衡
5. 3. 3 提供團(tuán)購(gòu)與否的對(duì)比
5. 3. 4 消費(fèi)者福利的對(duì)比
5. 4 擴(kuò)展模型
5. 4. 1 不同質(zhì)量的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品
5. 4. 2 狀態(tài)相關(guān)定價(jià)策略
5. 4. 3 不可觀測(cè)團(tuán)購(gòu)
5. 5 其他討論
5. 6 結(jié)論與展望
本章附錄
第6章 面對(duì)策略型消費(fèi)者的最優(yōu)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
6. 1 引言
6. 2 模型描述與假設(shè)
6. 2. 1 企業(yè)
6. 2. 2 消費(fèi)者
6. 2. 3 博弈結(jié)構(gòu)
6. 3 模型分析
6. 3. 1 漸進(jìn)式創(chuàng)新策略下的均衡分析
6. 3. 2 突破式創(chuàng)新策略下的均衡分析
6. 4 最優(yōu)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
6. 5 數(shù)值分析
6. 6 結(jié)論與展望
本章附錄
第7章 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)的企業(yè)最優(yōu)以舊換新策略
7. 1 引言
7. 2 模型描述與假設(shè)
7. 2. 1 企業(yè)
7. 2. 2 消費(fèi)者
7. 2. 3 博弈結(jié)構(gòu)
7. 3 模型分析
7. 3. 1 兩家企業(yè)均提供以舊換新的均衡分析
7. 3. 2 兩家企業(yè)均不提供以舊換新的均衡分析
7. 3. 3 老企業(yè)提供以舊換新而新企業(yè)不提供以舊換新的均衡分析
7. 3. 4 老企業(yè)不提供以舊換新而新企業(yè)提供以舊換新的均衡分析
7. 4 競(jìng)爭(zhēng)下的以舊換新博弈均衡
7. 5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)以舊換新策略的影響
7. 5. 1 老企業(yè)A 提供以舊換新的均衡分析
7. 5. 2 老企業(yè)A 不提供以舊換新的均衡分析
7. 5. 3 無競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的以舊換新策略
7. 6 結(jié)論與展望
本章附錄
第8章 結(jié)論與展望
8. 1 研究結(jié)論
8. 2 研究局限性與展望
參考文獻(xiàn)
本書基于策略型消費(fèi)者這一現(xiàn)實(shí)背景, 研究了企業(yè)在面臨產(chǎn)品迭代問題時(shí)的最優(yōu)運(yùn)營(yíng)策略與協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制。本書的主要特色與創(chuàng)新之處體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
( 1) 梳理并定義了產(chǎn)品迭代時(shí)企業(yè)在不同維度的決策。
本書系統(tǒng)地梳理并定義了企業(yè)在產(chǎn)品迭代過程中的運(yùn)營(yíng)決策, 包括: 產(chǎn)品創(chuàng)新策略、以舊換新策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品更新?lián)Q代策略, 并提出了一種新的產(chǎn)品迭代機(jī)制, 即靈活持續(xù)時(shí)間團(tuán)購(gòu)策略。在現(xiàn)有文獻(xiàn)研究中, 尚未有學(xué)者從這一角度出發(fā), 系統(tǒng)歸納創(chuàng)新型企業(yè)的產(chǎn)品迭代運(yùn)營(yíng)策略。首先, 本書從產(chǎn)品創(chuàng)新策略和以舊換新策略出發(fā), 旨在揭示現(xiàn)如今越來越多的企業(yè)不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和提供以舊換新的內(nèi)在原因。其次, 以此為基礎(chǔ), 研究提供創(chuàng)新產(chǎn)品迭代和以舊換新項(xiàng)目的企業(yè)在面對(duì)策略型消費(fèi)者時(shí)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)與換代。最后, 與以往文獻(xiàn)不同, 結(jié)合單品換代與共生換代兩者的特點(diǎn), 本書提出了一種新的產(chǎn)品迭代機(jī)制, 即靈活持續(xù)時(shí)間團(tuán)購(gòu)策略, 以期為企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理提供理論指導(dǎo)。
(2) 彌補(bǔ)了面對(duì)策略型消費(fèi)者企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理研究的空白。
現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)管理文獻(xiàn)中關(guān)于策略型消費(fèi)者行為及其對(duì)企業(yè)決策影響的研究,大多集中于提供單一產(chǎn)品的企業(yè)或供應(yīng)鏈。而本書將研究拓展到考慮提供多個(gè)產(chǎn)品并且面臨產(chǎn)品迭代問題的企業(yè)�，F(xiàn)如今, 由于時(shí)代的發(fā)展, 為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品日益提升的要求, 企業(yè)產(chǎn)品迭代速度與日俱增。然而, 國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)中, 鮮少有人系統(tǒng)地、全面地考慮面對(duì)策略型消費(fèi)者時(shí)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)品迭代問題。本書系統(tǒng)而全面地考慮了企業(yè)面對(duì)策略型消費(fèi)者的產(chǎn)品迭代決策,彌補(bǔ)了該領(lǐng)域的研究空白。
(3) 研究框架的系統(tǒng)性與模型構(gòu)建的全面性。
本書構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)性的研究框架, 通過五個(gè)研究問題層層遞進(jìn)地分析了企業(yè)面對(duì)策略型消費(fèi)者時(shí)的產(chǎn)品迭代相關(guān)決策。此外, 本書在研究中全面地考慮了影響企業(yè)產(chǎn)品迭代的各項(xiàng)因素。通過消費(fèi)者決策時(shí)同時(shí)考慮當(dāng)期與未來收益, 本書將消費(fèi)者策略性納入研究框架; 通過企業(yè)選擇以舊換新與否, 本書將產(chǎn)品迭代決策與企業(yè)緩解消費(fèi)者策略性等待行為的手段聯(lián)系在一起。本書全面地探究了企業(yè)面臨產(chǎn)品迭代時(shí)的諸多策略, 從戰(zhàn)略層面上考慮了消費(fèi)者策略性對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的影響。
(4) 為企業(yè)管理者的實(shí)際運(yùn)營(yíng)提供了理論支持與現(xiàn)實(shí)決策建議。
從理論角度, 本書豐富了策略型消費(fèi)者、產(chǎn)品換代、定價(jià)、創(chuàng)新、以舊換新等領(lǐng)域的研究, 分析了消費(fèi)者的策略性等待購(gòu)買行為對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策諸多方面的影響, 進(jìn)一步拓展了企業(yè)產(chǎn)品迭代運(yùn)營(yíng)管理的相關(guān)理論。從實(shí)踐角度看,本書抓住現(xiàn)實(shí)情況中消費(fèi)者做出購(gòu)買決策時(shí)日趨策略性這一現(xiàn)狀, 并結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品迭代速度相比以往日趨加快這一特點(diǎn), 為企業(yè)管理者提供理論支持與決策借鑒。本書結(jié)合消費(fèi)者和企業(yè)博弈的微觀角度, 以及市場(chǎng)均衡的宏觀角度, 其研究成果對(duì)相關(guān)管理理論的發(fā)展和企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)都有一定的借鑒意義。
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