大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展準(zhǔn)動(dòng)了社步，國(guó)內(nèi)外的許多高校開(kāi)展了一門(mén)新的學(xué)科即數(shù)據(jù)科學(xué)。大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用到諸多領(lǐng)域，人們通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取海量數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)行處理和分析，得到許多對(duì)未來(lái)具有研究和意義的結(jié)果。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。因此，企業(yè)則應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求對(duì)自身營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行一定的拓展，對(duì)于自身發(fā)展更有利的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更深入化的挖掘，從而以此來(lái)令客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的滿(mǎn)意度。企業(yè)在完善自身營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，也應(yīng)同時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)行慎重考慮，從而使自身產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈發(fā)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。本書(shū)以大數(shù)據(jù)時(shí)代為背景首先對(duì)大數(shù)據(jù)相關(guān)概念進(jìn)行解讀，其次對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、管理等方面進(jìn)行闡述，最后將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行創(chuàng)新。本書(shū)適合在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新感興趣的營(yíng)銷(xiāo)人員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、創(chuàng)業(yè)人員及客戶(hù)管理人員等相關(guān)人士閱讀和參考。 第一章 綜述 第一節(jié) 大教據(jù)內(nèi)涵與局限 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)思維特征及應(yīng)用分析 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的演變與全面營(yíng)銷(xiāo) 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn) 第二章 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者分析研究 第一節(jié) 消費(fèi)者是營(yíng)銷(xiāo)中心 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者行為變化 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的行為特征 第四節(jié) 迎合消費(fèi)者新變化 第三章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)管理 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的問(wèn)題 第二節(jié) 小微企業(yè)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)管理 第三節(jié) 科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)：大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)范式 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)管理 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)關(guān)系管理 第六節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐應(yīng)用研究 第四章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng)新 第一節(jié) 新聞營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 軟文營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 活動(dòng)推廣 第五章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)廣告創(chuàng)新 第一節(jié)精準(zhǔn)廣告概述 第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告投放 第三節(jié) 精準(zhǔn)廣告實(shí)現(xiàn) 第六章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品創(chuàng)新 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品策略創(chuàng)新 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品定制 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第七章 大數(shù)據(jù)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)創(chuàng)新 第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略 第二節(jié) 服務(wù)分銷(xiāo)、定價(jià)與促銷(xiāo)策略 參考文獻(xiàn) 后記