 書單推薦 新書推薦 |
懷舊營銷：理論與實(shí)踐 
定 價(jià)：96 元
當(dāng)前圖書已被 32 所學(xué)校薦購過！
查看明細(xì)
9 7 7 8 5 7 4 0 2 3 5 0 7 讀者對象:市場營銷方向的科研工作者、高校教師和學(xué)生,企業(yè)營銷管理者和管理咨詢、廣告、媒體、公關(guān)等專業(yè)服務(wù)企業(yè)的從業(yè)者
懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業(yè)中頻繁出現(xiàn)。一些企業(yè)借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業(yè)的懷舊營銷并未獲得預(yù)期的市場反應(yīng)。因此，了解懷舊消費(fèi)的誘因和心理機(jī)制具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本書基于作者近十年在懷舊營銷領(lǐng)域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨(dú)感、權(quán)力感、時間感和身份沖突感五個主要的懷舊消費(fèi)誘因，并基于補(bǔ)償性消費(fèi)的相關(guān)理論搭建了一個系統(tǒng)和完整的包含懷舊消費(fèi)的前因和機(jī)制的理論模型。內(nèi)容上既有鮮活的企業(yè)案例，也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)原理，通過理論聯(lián)系實(shí)踐，從消費(fèi)者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。
更多科學(xué)出版社服務(wù)，請掃碼獲取。 
你還可能感興趣
我要評論
|
