本書(shū)是陜西省高等學(xué)校優(yōu)秀教材的修訂版。教材從高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，本著精講多練、能力本位的教學(xué)要求，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論內(nèi)容進(jìn)行了融合、優(yōu)化、精煉，突出案例教學(xué)。本書(shū)共12章，全面而系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論知識(shí)和實(shí)踐體系，主要包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域。