本書首先探討了不同人對于消費領(lǐng)域內(nèi)的認知陷阱的不同看法，介紹了認知陷阱背后的“一體兩翼，雙擎驅(qū)動”的動態(tài)模型，核心就是橫向負責運用消費者弱點及需求的引擎，縱向負責把控目標消費者所處階段的兩臺同步驅(qū)動的引擎；以及在表面上呈現(xiàn)出的選取渠道、宣傳、產(chǎn)品以及運營的方式。隨后本書在動態(tài)模型視角下詳細解析了四類典型可能存在認知陷阱的產(chǎn)品，包括保健品類、減肥類、母嬰類和美妝護膚類的套路打法。