本書根據(jù)學生的學習特點進行編寫，將必要的專業(yè)理論知識與相應的實踐教學相結(jié)合，知識點和項目訓練課題相輔相成，注重強化學生的廣告創(chuàng)意和設(shè)計表現(xiàn)技能的培養(yǎng)，提高學生分析問題和解決實際設(shè)計問題的能力。書中的設(shè)計作品多為結(jié)合相關(guān)設(shè)計比賽和設(shè)計項目讓學生做的實踐性設(shè)計作品，內(nèi)容上主要從廣告設(shè)計概述、廣告創(chuàng)意思維的養(yǎng)成、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及廣告媒體創(chuàng)意設(shè)計幾個方面進行講解。該書的出版有助于廣告設(shè)計初學人員盡快掌握設(shè)計要領(lǐng)。