本書研究涵蓋了三大領(lǐng)域:在娛樂媒體內(nèi)容中嵌入促銷活動的潛在影響、娛樂媒體內(nèi)容本身
的說服力,以及媒體使用和媒體效果之間的個體差異。作者對產(chǎn)品配售、品牌電影、電視節(jié)目等各種各樣的娛樂活動進行了多學(xué)科的探究,研究角度新穎,給娛樂研究領(lǐng)域提供了全新的視角和思維方式。
[美]L.J.什魯姆(L.J.Shrum),伊利諾伊大學(xué)博士,得州大學(xué)圣安東尼奧分校市場營銷學(xué)副
教授。主要研究媒體影響下的心理過程,及媒體信息對價值觀、態(tài)度與信念建構(gòu)的影響。在《消費者研究雜志》《人類傳播研究》《廣告學(xué)刊》《公眾輿論季刊》等期刊發(fā)表文章。
譯者簡介:
陳廣耀,博士,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授,博士生導(dǎo)師。具有心理學(xué)和新聞傳播學(xué)的跨學(xué)科研究背景,長期致力于將科學(xué)研究方法應(yīng)用到傳播學(xué)領(lǐng)域。目前已經(jīng)在 Computers in Human Behavior、Journal of Visualized Experiments、《心理學(xué)報》、《心理科學(xué)》和《新聞界》等國際國內(nèi)刊物發(fā)表數(shù)十篇相關(guān)研究論文,主持國家重大招標項目子課題,國家社會科學(xué)基金一般項目和多項省部級課題。
李茂華,教授,博士,碩士研究生導(dǎo)師。成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院影視與動畫學(xué)院教師,成都大學(xué)傳媒研究院研究員,北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者,主要研究方向為影視理論與批評、影視傳播。
陳盈熙,博士,廣州市教育研究院德育與心理教育研究室主任。2012-2013年赴美國加州大學(xué)圣地亞哥分校心理系訪學(xué),主要研究方向為認知心理、心理健康教育。
第一章 娛樂媒體有哪些特別之處,為什么需要用心理學(xué)方法來研究它?
第一部分 節(jié)目中的植入式促銷:潛意識嵌入與植入式廣告
第二章 超越小裝置式潛意識
第三章 產(chǎn)品植入的操作特點與潛在的探究方法
第四章 如何測量產(chǎn)品植入的效果?
第五章 品牌植入的心理模型
第六章 媒介內(nèi)容中的品牌植入:信息、媒介和消費者個性對植入效果的影響
第七章 美妙的悖論:兒童對產(chǎn)品植入的前意識加工
第二部分 廣告間隙的節(jié)目:娛樂節(jié)目和敘事的說服力
第八章 圖片、文字及媒體影響:語言和非語言信息對記憶與判斷的交互影響
第九章 虛構(gòu)的力量:決定因素和邊界
第十章 消費者培養(yǎng)的加工模型:電視作為一種判斷類型的功能
第十一章 從電視暴力到現(xiàn)實暴力的路徑:對證據(jù)的再次闡釋
第十二章 廣告之間:非廣告類電視信息對消費行為的影響
第十三章 有助于限制接觸多樣性的媒體因素
第三部分 媒介使用中的個體差異及其在媒介效果中的中介作用
第十四章 娛樂需要量表
第十五章 觀眾與他們的電視節(jié)目:電視節(jié)目聯(lián)結(jié)性概述
第十六章 依戀取向、理想化女性媒體形象和軀體不滿之間的相互作用:基于社會心理學(xué)的分析
第十七章 體育娛樂營銷:一種功能性的方法
第十八章 感官追求與電視體育消費
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名詞索引