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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究

中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究

定　　價：75 元

叢書名：國家社科基金后期資助項目

        

當(dāng)前圖書已被 2 所學(xué)校薦購過！
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  • 作者：張曉東
  • 出版時間：2024/10/1
  • ISBN：9787521858877
  • 出 版 社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F724.6 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：16開
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中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界第一；中國跨境電商發(fā)展迅猛，全球領(lǐng)先。近年來，跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注，并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平，借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。通過跨境電商模式進(jìn)軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進(jìn)服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價主動權(quán)、增強(qiáng)產(chǎn)品國際競爭力、促進(jìn)企業(yè)融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。
不同于歐美發(fā)達(dá)國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化，它們經(jīng)歷了漸進(jìn)成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費(fèi)者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場，這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進(jìn)，而是幾個階段同時并存，呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展
本書的創(chuàng)新在于：
一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系�？缇畴娚汰h(huán)境是一個直面采購商和消費(fèi)者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場�？缇畴娚唐放茋H化具有其特殊性，呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征，構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。
二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機(jī)制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機(jī)理、價值共創(chuàng)機(jī)制、集群品牌形成機(jī)理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。
三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達(dá)國家成熟市場企業(yè)的過程�？缇畴娚唐放茋H化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到最佳的國際化方法，還能夠?yàn)槠渌屡d國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。
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