高山滑雪運(yùn)動(dòng)以其刺激性、挑戰(zhàn)性和娛樂性等特點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的青睞。隨著高山滑雪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，滑雪場(chǎng)的生存和發(fā)展面臨更大挑戰(zhàn)。提升消費(fèi)者的高山滑雪體驗(yàn)，增強(qiáng)滑雪場(chǎng)的集客能力，成為研究者和滑雪場(chǎng)管理者高度關(guān)注的問題。
　　《高山滑雪體驗(yàn)與營(yíng)銷》以高山滑雪愛好者為研究對(duì)象，采用定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，對(duì)高山滑雪體驗(yàn)的維度結(jié)構(gòu)、測(cè)量量表、影響滑雪成癮的機(jī)理和溢出效應(yīng)進(jìn)行了探索和實(shí)證研究。
　　《高山滑雪體驗(yàn)與營(yíng)銷》的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下：首先，完善了體驗(yàn)營(yíng)銷理論在高山滑雪領(lǐng)域應(yīng)用研究的不足，豐富了對(duì)高山滑雪體驗(yàn)的理論研究。第二，開發(fā)了高山滑雪體驗(yàn)測(cè)量量表，為開展實(shí)證研究提供了測(cè)量工具，豐富了高山滑雪體驗(yàn)的定量研究。第三，構(gòu)建并驗(yàn)證了高山滑雪體驗(yàn)影響滑雪成癮的機(jī)理，探索了高山滑雪體驗(yàn)影響滑雪成癮的新途徑。第四，分析并驗(yàn)證了高山滑雪體驗(yàn)的溢出效應(yīng)，拓展了對(duì)高山滑雪體驗(yàn)影響效應(yīng)進(jìn)行研究的新思路。

第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究缺口與問題提出
1.3 研究意義
1.3.1 理論意義
1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
1.4.1 研究?jī)?nèi)容
1.4.2 研究方法
1.4.3 技術(shù)路線
1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)及研究局限
1.6 章節(jié)安排

第2章 高山滑雪體驗(yàn)理論基礎(chǔ)和研究綜述
2.1 理論基礎(chǔ)
2.1.1 S-O-R理論
2.1.2 認(rèn)知情感行為理論
2.1.3 人格特質(zhì)理論
2.1.4 體驗(yàn)營(yíng)銷理論
2.1.5 顧客體驗(yàn)理論
2.2 高山滑雪體驗(yàn)研究綜述
2.2.1 高山滑雪體驗(yàn)的定義界定
2.2.2 高山滑雪體驗(yàn)的影響因素
2.3 高山滑雪體驗(yàn)與滑雪成癮研究綜述
2.3.1 高山滑雪成癮的內(nèi)涵
2.3.2 高山滑雪成癮的影響因素
2.4 高山滑雪體驗(yàn)的溢出效應(yīng)研究綜述
2.4.1 溢出效應(yīng)的內(nèi)涵
2.4.2 溢出效應(yīng)的影響因素
2.5 已有研究述評(píng)
2.6 本章小結(jié)

第3章 高山滑雪體驗(yàn)整合研究框架
3.1 研究方法與過程
3.1.1 研究方法
3.1.2 訪談設(shè)計(jì)
3.1.3 資料收集
3.1.4 分析策略
3.2 訪談資料編碼
3.2.1 開放式編碼
3.2.2 主軸式編碼
3.2.3 選擇性編碼
3.2.4 理論飽和度檢驗(yàn)
3.3 探索性研究發(fā)現(xiàn)
3.3.1 高山滑雪體驗(yàn)的維度構(gòu)成
3.3.2 高山滑雪體驗(yàn)影響滑雪成癮的機(jī)理
3.3.3 高山滑雪體驗(yàn)的溢出效應(yīng)
3.4 本章小結(jié)
……

第4章 高山滑雪體驗(yàn)測(cè)量量表開發(fā)
第5章 高山滑雪體驗(yàn)對(duì)滑雪成癮的影響研究
第6章 高山滑雪體驗(yàn)的溢出效應(yīng)研究
第7章 基于研究結(jié)論的滑雪場(chǎng)營(yíng)銷能力提升策略

參考文獻(xiàn)
附錄