隨著信息技術(shù)的日新月異和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我們需要更好地認識和理解消費行為。本書正是在這一背景下展開研究的，以期探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中消費行為的新發(fā)展、新趨勢和企業(yè)的新對策。本書從消費需求與經(jīng)濟發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)消費者行為的基礎(chǔ)理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為進行專業(yè)分析，并在此基礎(chǔ)上提出來情境效應(yīng)與綠色消費行為、分享經(jīng)濟時代的協(xié)同消費行為，接著在網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)上，研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷的工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營銷、定價、銷售、促銷的策略，最后以現(xiàn)如今發(fā)展迅速的直播營銷策略的創(chuàng)新對全書作出升華與總結(jié)。本書適合高校經(jīng)濟管理師生及相關(guān)相關(guān)從業(yè)人員閱讀。