新媒體技術是現(xiàn)代生產(chǎn)力和科技革命的產(chǎn)物，也是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要技術媒介。移動新媒體技術將直播從幕后推到了臺前，讓信息不再是固定的存在，而是變成流動的資源，使其成為主流，并進入了直播為主的營銷時代。本書從直播營銷的概念和發(fā)展歷史作為切入點，分析了直播營銷具有的優(yōu)勢以及存在的風險，并從整體上剖析了直播營銷的思路；指出了互聯(lián)網(wǎng)對于直播營銷的孵化作用以及直播營銷對于營銷大變革的推動作用；從操作性出發(fā)，分析了直播營銷的流程與技巧；最后從五個方面就直播營銷的應用模式進行了深入剖析。