網(wǎng)紅意味著巨大的流量，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，將旅游目的地打造成網(wǎng)紅，能夠極大地提升經(jīng)濟(jì)效益。本書(shū)主要研究旅游目的地如何借勢(shì)網(wǎng)紅現(xiàn)象吸引旅游者，打造自身獨(dú)特的品牌個(gè)性，并將這種熱度一直維持下去，形成游客忠誠(chéng)度。作者選取北京故宮作為調(diào)研地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)評(píng)論和線下問(wèn)卷調(diào)研，透過(guò)旅游目的地網(wǎng)紅現(xiàn)象逐其本質(zhì)，圍繞“旅游者對(duì)旅游目的地網(wǎng)紅個(gè)性的感知是什么”這一核心問(wèn)題展開(kāi)，深入剖析了網(wǎng)紅旅游目的地的個(gè)性，向讀者解答了“旅游者對(duì)旅游目的地網(wǎng)紅個(gè)性的感知是什么”，以及“網(wǎng)紅旅游目的地如何吸引旅游者使其產(chǎn)生旅游忠誠(chéng)度”的問(wèn)題。