本書(shū)按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)的職能展開(kāi)，以營(yíng)銷(xiāo)、定位、策劃、管理、控制、創(chuàng)新六大職能為基本框架，希望能形成營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)與學(xué)習(xí)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)之間的相互結(jié)合。全書(shū)主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析與定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、管理和管理者、管理決策、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理、團(tuán)隊(duì)管理、創(chuàng)新管理等。本書(shū)的目標(biāo)定位明確，內(nèi)容體系設(shè)計(jì)完整，符合當(dāng)前應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的師生作為教材或教學(xué)參考書(shū)使用，也適合作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究者和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理從業(yè)人員的參考書(shū)籍。