本書遵循實(shí)踐性教學(xué)、項(xiàng)目化課程理念，以市場營銷策劃作業(yè)流程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了市場營銷策劃的基本理論和策劃實(shí)踐中的主要操作技術(shù)。全書共分七個項(xiàng)目，內(nèi)容包括認(rèn)識營銷策劃、熟悉營銷策劃流程、設(shè)置策劃組織與人員、市場調(diào)查與環(huán)境分析、營銷策劃創(chuàng)意、編寫營銷策劃書和營銷策劃提案等。在編寫風(fēng)格上，本書以實(shí)用性為主調(diào)，每一部分正文之前設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“學(xué)習(xí)重點(diǎn)”“學(xué)習(xí)難點(diǎn)”“能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)”欄目，正文以“開篇案例”開始，以“復(fù)習(xí)總結(jié)”作為小結(jié)并回顧本章節(jié)的知識要點(diǎn)，文后安排有“案例分析”欄目。為培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、實(shí)現(xiàn)課堂與社會的對接，書中精心編寫了大量的、具有典型性和實(shí)用性的“策劃一線”情景案例，還在文中設(shè)置“延伸閱讀”欄目，穿插大量的圖表，圖文并茂，通俗易懂，便于理解與記憶，有利于學(xué)生對所學(xué)知識的消化、鞏固和拓展。本書可作為高等院校、職業(yè)院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的課程參考用書，也可作為營銷實(shí)踐工作者、營銷理論研究人員、營銷教學(xué)人員、企事業(yè)單位營銷管理者和職工培訓(xùn)用書。