本書首先從內容營銷的本質入手，給出了企業(yè)專注內容營銷的出發(fā)點和動力。接下來，講述了商業(yè)環(huán)境、受眾和用戶等方面的內容，闡述了調研和用戶洞察的重要性。然后，講述了企業(yè)的內容營銷項目人員要熟悉企業(yè)的內容、梳理內容生成的流程、了解相關參與者的角色，并在策略上與參與者達成共識。最后，講述了如何設計內容和制定內容營銷策略，還闡明了要根據內容營銷策略來對內容進行優(yōu)先級排序，并以一個網站的內容架構為例，介紹了如何通過分類法讓內容變得更簡潔、易懂。