本書(shū)是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期與新