本教材以實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查工作為主體，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查方案制訂、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法選取、組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫等實(shí)用技巧，用項(xiàng)目概述、學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)描述、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目回顧、實(shí)戰(zhàn)演練作為有機(jī)鏈接，形成了一個(gè)比較完整的市場(chǎng)調(diào)查工作過(guò)程。書中還配套開發(fā)了微課、PPT課件、習(xí)題答案和用二維碼鏈接的數(shù)字化教學(xué)資源。