“企業(yè)形象策劃”是一門專門研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程。本書在市場營銷學、公共關系學、廣告學、企業(yè)文化學和策劃學的基礎上，對與企業(yè)形象塑造相關的理論和實踐進行了歸納和總結，提出了企業(yè)形象塑造的主要手段和方法，具有較強的理論性和實踐性。 本書具有如下幾個特點：（1）有很強的綜合性和科學性。（2）注重實踐性和實用性。（3）內(nèi)容安排全面。（4）在內(nèi)容結構安排上充分考慮到教學的要求。 本書適合高等學校企業(yè)管理、市場營銷及相關專業(yè)的本科生教學使用，也可供從事企業(yè)管理工作的人員學習參考。