本教材結(jié)合作者研究成果，以介紹跨境電商的概念和特點(diǎn)為切入點(diǎn)，將照跨境電商運(yùn)營流程分為8個學(xué)習(xí)情境，包括認(rèn)知跨境電商、主流跨境電商平臺、跨境電商選品、營銷推廣策略、跨境物流選擇及注意事項、跨境電商客戶溝通、跨境支付與結(jié)算以及各國跨境電商，每個學(xué)習(xí)情境分為教師對知識點(diǎn)的講解和學(xué)生練習(xí)兩個環(huán)節(jié)，目的是讓學(xué)生針對教師知識點(diǎn)進(jìn)行練習(xí)和實踐操作，從而更好地掌握教學(xué)內(nèi)容。本書在系統(tǒng)傳授跨境電商運(yùn)營核心技能的同時，融會貫通課程思政，著力培養(yǎng)學(xué)生誠實守信、全球化思維和戰(zhàn)略眼光，適用于高等職業(yè)院校和本科院校跨境電子商務(wù)、國際商務(wù)、電子商務(wù)等專業(yè)。