現(xiàn)代營(yíng)銷基礎(chǔ)是江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營(yíng)銷類專業(yè)必修的一門(mén)理論與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)類平臺(tái)課程，其任務(wù)是讓商務(wù)營(yíng)銷類各專業(yè)學(xué)生掌握傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷等基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，為培養(yǎng)其行業(yè)通用能力提供課程支撐，同時(shí)也為相關(guān)專業(yè)后續(xù)課程學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。本教材共有八個(gè)模塊，即現(xiàn)代營(yíng)銷認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)心理入門(mén)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略研究、價(jià)格應(yīng)對(duì)調(diào)整、渠道模式采用、線上線下促銷。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)上述內(nèi)容，掌握線上線下?tīng)I(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，具備服務(wù)溝通、廣告宣傳和推銷談判的能力，樹(shù)立正確的商務(wù)營(yíng)銷職業(yè)理念，形成良好的商務(wù)營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)。