在當(dāng)今社會(huì)中，保健品市場(chǎng)在信息不對(duì)稱條件下，市場(chǎng)確實(shí)發(fā)生了較大的失序問題，但并沒有因此走向衰退，反而持續(xù)增長(zhǎng)。本書將“保健品市場(chǎng)的非理性繁榮”這一宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下降到微觀層次上的生產(chǎn)者、代理者、消費(fèi)者的三邊互動(dòng)上進(jìn)行考察分析，以此來揭示保健品市場(chǎng)的具體運(yùn)作機(jī)制。與此同時(shí)，本書還結(jié)合了消費(fèi)社會(huì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論，強(qiáng)調(diào)了除“信息”之外的“認(rèn)同”、“情感”這兩個(gè)要素在保健品市場(chǎng)中的重要作用，從而對(duì)保健品市場(chǎng)的非理性繁榮現(xiàn)象進(jìn)行更綜合、多層次的分析。