本書介紹了跨境電子商務的基本概念，包括其定義、特點以及與傳統(tǒng)貿(mào)易方式的區(qū)別，梳理了跨境電子商務的發(fā)展歷程，從早期的探索階段到如今的蓬勃發(fā)展，使讀者對跨境電子商務行業(yè)的演進有了深刻的認識，為讀者提供了一個清晰、系統(tǒng)的知識框架。書中詳細講解了跨境電子商務企業(yè)如何制定市場進入策略、產(chǎn)品定價策略、營銷推廣策略等，并結(jié)合具體案例，讓讀者更好地理解這些策略在實際操作中的應用。本書結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)置了思維導圖、案例引入、知識鏈接、課后習題等板塊，充分體現(xiàn)了跨境電子商務知識的前瞻性和體系的完整性。