本書以項(xiàng)目導(dǎo)入形式系統(tǒng)講解品牌或企業(yè)在進(jìn)行海外營(yíng)銷時(shí)選擇的渠道、使用的方法和技巧，包含海外營(yíng)銷基礎(chǔ)、文字社媒平臺(tái)營(yíng)銷、圖片社媒平臺(tái)營(yíng)銷、視頻社媒平臺(tái)營(yíng)銷和傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷共五個(gè)項(xiàng)目。以講解不同類型的海外營(yíng)銷渠道為主干，由淺入深，符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，將知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)和素養(yǎng)目標(biāo)充分結(jié)合，使學(xué)生掌握作為跨境電商品牌或企業(yè)應(yīng)該如何制定、實(shí)施和復(fù)盤海外營(yíng)銷活動(dòng)，更有效地將中國(guó)品牌推向世界。由于海外市場(chǎng)中營(yíng)銷平臺(tái)眾多，選取了個(gè)別具有代表性、用戶人數(shù)較多的平臺(tái)作為主要講解對(duì)象，包括Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube、TikTok、Google和郵件渠道等，整體內(nèi)容新穎，環(huán)節(jié)安排生動(dòng)有趣，能夠在幫助學(xué)生掌握海外營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，提升學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力。