本書在市場營銷學科前沿理論成果的基礎上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學的理論，并緊密結合國內外營銷最新實踐，充分體現(xiàn)了市場營銷知識的魅力與價值，突出了理論上的先進性、實踐上的操作性和學習上的興趣性。全書分為16章，內容涉及市場營銷學導論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調研與預測、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷計劃、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競合戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、網絡營銷策略、市場營銷新領域、服務營銷、國際市場營銷、社會責任與營銷道德等。