本書是關(guān)于智媒時(shí)代中國(guó)廣告從業(yè)者身份認(rèn)同的社科研究類學(xué)術(shù)專著。全書共七章。研究從社會(huì)認(rèn)同理論視角出發(fā)，綜合運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)民族志、深度訪談、文本分析等研究方法，對(duì)某廣告從業(yè)者微信交流群進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的田野觀察，對(duì)全國(guó)30位廣告從業(yè)者進(jìn)行了深度訪談，使用Nvivo軟件對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行較為充分的文本分析后，梳理并歸納出智媒時(shí)代我國(guó)廣告從業(yè)者的職業(yè)生存狀態(tài)，以及在這一狀態(tài)中廣告從業(yè)者身份認(rèn)同的建構(gòu)與變化；確定了研究我國(guó)廣告從業(yè)者身份認(rèn)同建構(gòu)的理論框架，即由群體認(rèn)同、組織認(rèn)同、自我認(rèn)同三個(gè)維度以及內(nèi)群溝通、群際區(qū)分、群體規(guī)范、組織環(huán)境、組織制度、職業(yè)流動(dòng)、職業(yè)價(jià)值觀、職業(yè)歸屬感、職業(yè)滿意度和角色認(rèn)知等十個(gè)影響因素組成的多維結(jié)構(gòu)。