本書(shū)在對(duì)當(dāng)今最主要的三種品牌塑造模型——心智占據(jù)品牌塑造模型、高感性品牌塑造模型和病毒式品牌塑造模型進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，為讀者講解了如何從目前根深蒂固的常規(guī)的品牌運(yùn)作方式，發(fā)展到品牌文化塑造這種新的品牌塑造方式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從品牌定位到品牌文化塑造方式的躍升。全書(shū)闡述了成功品牌之所以成為標(biāo)志性品牌，依靠的并不是對(duì)產(chǎn)品特色和利益點(diǎn)的突出，而是在與時(shí)代同頻中占據(jù)一個(gè)有推動(dòng)性的、有價(jià)值的地位。品牌通過(guò)文化概念展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，獲取客戶的價(jià)值認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的認(rèn)同。