"消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系中占據(jù)越來越重要的地位。《消費(fèi)者行為學(xué)（第4版）》廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)消費(fèi)者行為研究的**成果，結(jié)合大量企業(yè)實(shí)例，深入淺出地闡述了有關(guān)消費(fèi)者行為規(guī)律的理論，對(duì)消費(fèi)者決策、影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素、影響消費(fèi)者行為的外部因素三大領(lǐng)域進(jìn)行了深入的分析。
本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、商貿(mào)從業(yè)人員及其他經(jīng)營(yíng)者的參考用書。"